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渠道 Vs 内容：后媒体时代的新闻传播

魏武挥 — Tue, 26 Oct 2010 02:00:00 +0000

蒙大巍相邀，不胜荣幸于21日去了趟广州，参加了胡舒立女士在中山大学举办的“媒体转型领导者秋季短训班”，给一些传媒老总们分享了我关于“后媒体时代”的观点。关于后媒体时代，我差不多从两年之前开始琢磨这个问题，后来还零零星星写了一些不成体系的东西，可以点击这里看看。

其实我做讲座也很多回了，但这次我得承认，压力是最大的。一方面去开讲的人，拉开名单一看，都是教授博导，还包括google的副总裁刘允以及互联网老兵谢文，另外一方面，所谓学员阵容也很强大，都是浸淫传媒业十数年乃至数十年的主。我基本上把自己关在屋子里一天，梳理和盘算这个题目。我可以比较自信地说，这个课件基本上覆盖了我关于后媒体时代的各种思考，已经隐隐约约有了一些理论框架在里头。

以下是这个讲座的ppt，比较抽象的，或可留言和我一起讨论。我也很需要继续打磨这个话题，因为我雄心勃勃地想写一本后媒体时代的书。虽然我经常写点类似互联网观察以及营销方面的文章，但我个人真正的学术上的旨趣是在“媒介环境学”——媒介作为一个我们生活的环境和我们这个社会的互动关系。我的核心议题是“结构的渠道中心化和解构的内容碎片化”，并基于这个判断上，观察和讨论这样的传播态势，对于这个后现代社会的影响。

渠道 Vs 内容后媒体时代的新闻传播

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讲座之后，还旁听了一场关于杂志转型的讨论会。我能够感知到传统媒体其实相当清醒地认识到“这一场战争”，他们已经输了。一些人已经彻底商业化，也就是聚精会神地琢磨如何赚钱，还有一些人依然——唔，我只能用“悲壮”这个词——在执着着一些东西。

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广州网志年会

魏武挥 — Tue, 18 Nov 2008 05:49:45 +0000

做了一个题为“合谋”的speech，这个PPT其实需要一个半小时，压缩在15分钟之内，有些难为我了。呵呵。以下是基于authorStream的一个在线演示版本。点击这里，可以获得一个PDF版本的下载文档。

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读书：网络传播概论

魏武挥 — Mon, 08 Sep 2008 15:01:33 +0000

本书由南京大学的杜俊飞教授主编。杜教授是一位带有哲学家气质的传播学学者，我看过他的《弥漫的传播》一书。以他领衔，南大的网络传播研究在学界是有一席之地的。

这本书被列为大学新闻专业网络传播教材，今天已经出到修订第二版。我手上则是第一版。我将此书作为我在交大教授网络传播的教材，主要原因在于我认为这本书从技术角度而言是比较浅显易懂的，但又需要一定的传播学理论基础，正好给本质上属于文科的传播专业大四学生上课使用。

全书一共分为五个部分：

第四单元网络应用（1、2）

点击这些超链接，可以获得一个rar包下载，解压缩后即可获得课件。

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有系统地学习社会学

魏武挥 — Fri, 05 Oct 2007 06:02:18 +0000

社会学说来是一门很有趣的学问，大到全球国家关系，小到你我他之间的人际关系，无所不包。社会学简单起来一看就懂，不言自明，但复杂起来几个概念得花上好几个小时才能弄明白。

这里罗列三本书，是我大致以为修习社会学的入门三教材。

其一、社会学

这是一本入门中的入门读物，为读者打开社会学的大门。不过，非常厚，读起来要做好思想准备。

这本书里会涉及到一些纯理论部分（包括本书的第一部分，我认为是全书相对最有难度的一个部分了），但每个理论，都会配以一些例子做解释。是故，整本书读来没有晦涩之感。但是，如果你以为社会学就是这样子的，那就大错特错了。

从明天开始，这里会开始增添这本厚书的大纲，也算是我的读书笔记罢。

请移玉步至此

其二、当代社会学理论及其古典根源

这就是一本关于社会学理论而不是社会学的书了。所谓关于“社会学理论”，那是因为它基本上是围绕理论的版图展开的。我阅读此书后，照例做了一个课件，分为上下两个部分。每个压缩包除了一个ppt文件外，还有一个word文件（词汇本）：

课件一、课件二。

这算是社会学理论的入门读物了。

其三、社会学理论的结构

这本书较难了，是专讲理论的书籍。无论是广度还是深度，都较之第二本来得更难。我打算花上两个星期的时间将其修习完毕，这里也会放上我的读书心得。

最后，再声明一下，这里所有的下载请用右键另存为，直接点击而无法下载的，别来问我怎么回事。

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Media Now

魏武挥 — Wed, 26 Sep 2007 06:24:16 +0000

Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology

中译：今日媒介：理解媒介、文化与技术

作者: Joseph Straubhaar, Robert LaRose

本书为本人于交大海外学院国际传媒班二年级授课用教材。这里存放授课时所使用课件。（2007年11月18日添注：鉴于课程结束，压缩包已全部加密，不再公开下载。）

（前三章略）

第九章通讯设施（略）

第十一章广告（这一章课件较多，有三个ppt）

第十二章媒介冲击

第十三章媒介政策与法律（略）

第十四章媒介伦理

第十五章传播媒介的全球化

（完）

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传播学原理

魏武挥 — Thu, 15 Mar 2007 13:23:51 +0000

又是一本很薄的教科书式学术书籍，226页。

我个人认为，这是一本传播学的入门书籍，书中语言浅显易懂。传播学是一门极庞杂（且庞杂到被人认为不象一门学科）的学科，而且另外一个古怪特征是：时间很短，不过数十年的历史。

记得我在读书的时候，我尊敬的朱立教授说：你们很幸运，很少有哪个学科的学生和这门学科的奠基人属于一个时代的。但我以为，同样不幸的是，学传播学，要学的东西实在太多了。我专门请教过朱教授，有没有人可以把这门学科给“拎”一下的，意思就是纲举目张式地图书馆分类式地把所有理论梳理一遍。得到的回答是：至今没有。

对传播学要一窥门迳的方法之一是：阅读这本已经高达近10万印数的小册子。200多页的内容，使得通读一遍不会有太大的负担。基本上，每个领域都点到即止，如果有兴趣于某个领域，可以再找相关的书籍仔细研究。短时间通读的好处是，可以对传播学全貌有一个迅速的了解。其实，我自己也碰到过类似的问题：太厚的学术书，在好几个月里读完，最初读的是些什么，便统统忘记了。

不过，本书还是有一些遗憾。

其一、注释太少。对于领路人式的教科书，应该提供大量的注释，方便读者去深究某些感兴趣的东西。这貌似也是国人著作的特色，注释不多。

其二，在效果论里，遗漏了一个很重要的理论：沉默的螺旋。我不知道是有意还是无意。无论理论发现者身份为何，这个理论始终是有很关键的地位的。

最后一个遗憾，当然，不是本书的遗憾，而是我们中国人的遗憾。传播学理论，几乎没有中国人的理论。本书中所谈到的所有理论的发现者，统统是洋人（以老美为主）。对于1400年前就出现“传播”二字的中华文明，这未免是一种惭愧，当然，也是一种激励。

随附我做的本书PPT纲要，希望有助于更好地阅读这本书。这次我做的是zip包。

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理解传媒经济学

魏武挥 — Wed, 14 Mar 2007 13:25:08 +0000

这是一本极薄的教科书式学术书籍（教科书式学术书籍那么薄是比较罕见的），一百页出头而已。可以在很短的时间里看完。

薄也有薄的道理，因为传媒经济学不是一个可以写出厚厚一本书的话题。传媒经济学颠来倒去无非这两个概念：规模经济（scale）和范围经济（scope），前者指越多越好，后者指一次生产出来的内容可以重复利用。

哈利波特就是最典型的传媒产品。符合范围经济：又是书又是电影又是影碟又是音乐，等等等等，诸如此类。也符合规模经济。不是好莱坞巨头，拍不出这样的片子来。

对于网络从业者而言，第八章当然是要看的，题为“新媒体”。还有一节也需要看，第七章“印刷媒体”中的欧洲跨国杂志出版的成功及需求细分。是的，我没说错，网络从业者该看看杂志是怎么运作的。

我本来是打着要应付考试的目的打开这本书的，因为我的传播学术研究取向不在经济学上。但翻看以后，还是觉得不枉一读。后续会就这本书，写几个我的个人感悟。

顺手做了一份ppt，懒得看书的人可以看看这个ppt。也许，有人会拿去当上课讲义？呵呵，无所谓，还是那个原则：知识共享署名、禁止演绎，以及，非常重要：非商业性使用。

点此下载该PPT，rar压缩包请自行解开。

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读书：危机传播学

魏武挥 — Wed, 26 Apr 2006 04:28:16 +0000

这门学科事实上不应该叫危机传播学，它的英文名字是crisis communication，比较确切的说法应该是危机沟通学。危机传播会让人误以为是传播危机的学问，但事实是如何使用沟通的策略来阻止危机产生或者扩大化或者消除影响。

危机传播属于危机管理的一部分，但近来有非常强烈的一种趋势，就是逐步演变为危机管理中最重要的一部分。对于管理而言，控制和说服是很重要的，但对于沟通而言，控制和说服有时候会起到反效果。比较好的例子是去年的高露洁致癌危机。高露洁公司使用的方法是经典的危机管理战略，强调控制信息的扩散和说服公众。前者它做得很好，所谓致癌这个消息在港台澳地区几乎无人知晓。至于说服公众，事实上，它根本说服不了。有数据表明，高露洁危机之后损失的市场份额迟迟没有得到弥补回来。

附件是危机传播这门课程学习的一个复习笔记。这个学科非常新，在国外历史也不长（危机管理也不过二三十年的历史），所以并没有太好的教科书。比较值得一看的是苏州大学出版社出版的“危机传播”，是台湾学者吴宜蓁（这个字念zhen）写的。但还是欠缺了一些部分，例如议题管理和公关关系管理，需要以其它的书籍来补充。

本档案为ppt文件，使用winrar压缩而成。

点击下载

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读书：组织传播学

魏武挥 — Mon, 13 Feb 2006 04:20:46 +0000

读书笔记，就是本人自行制作的PPT文档。我个人习惯将书分为通读和制作PPT两个部分。因为先人曾经有言，将书从厚读到薄才算通读。

本人读书笔记以7zip压缩而成zip文档，属于本人原创作品，可以自由使用（如果您想使用的话）。但请勿修改版权信息，多谢！

附件是华夏出版社出版的“组织传播学”中译本的读书笔记，以原版和中译本为纲要制作而成，ppt页数123页，压缩包计37k，如有宝贵意见，还请不吝赐教！

附件

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