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新媒体启示录之二十四：blogmedia

魏武挥 — Tue, 25 Dec 2007 15:11:29 +0000

作者：魏武挥

blogmedia就是基于blog的媒体，几乎每一条信息，都是blog制造。通过特定的技术（比如调用数据库，或者调用rss输出），聚合成一个内容组织形式。

门户网站的博客频道算是一种blogmedia，独立存在的，在中国比较有名的是博啦。而独立BSP，博客中国本身就是一个基于该网站blog的blogmedia，而blogcn和blogbus，则各有自己的内容页面。前者称为圈子，后者叫频道。

闾丘露薇的my1510是一个蛮奇怪的blogmedia，因为事实上她那个站点是一种专栏的集合，而不是blog的集合。不过，姑且也可以算是blogmedia。

我前文曾提到，单个blog很难成为一个强势的媒体，但聚合后的blog可以达到这个目的。根据alexa的统计，新浪博客频道流量已占据全球排名36位的新浪的13%，搜狐博客频道则占据10%（2007.12.25数据）。这都是很有些流量的blog媒体，不可小视。

不过，blogmedia有blogmedia自己的特征。如果仅仅是内容聚合的话，它也就是一种很普通的网络媒体。

blogmedia带有哈贝马斯的public sphere（公共领域）理想的影子。

这先要从blog自身内容的特点说起。我在前文中说，blog上最多的内容，除了风花雪月的心情故事之外，就是对各种事物的评头论足。换而言之，blog就是杂文，blogger就是一个一个的独立评论员。

由于blog带有“人”的特征，因此，blog中的语言暴力要少于BBS中的，相较而言，这个网页组织形式的内容更偏向理性一些（请注意，也只是相较而言）。顶一个ID去问候别人的母亲是无所谓的，但如果在反映“自我”的阵地上想去做别人的继父，那需要慎重考虑。故而，blog中较理性的文字形成的评论，就形成了一个公民评论的场域：公众舆论。

哈贝马斯当年痛感大众媒体的堕落，呼吁要建立良好的公共领域，这一理想被很多人认为不过是一个空想。blogmedia，隐约中显出了冰山一角。从这点意义上出发，my1510则显得更象一个真正的blogmedia。

但请不要太过高兴，影子还是影子，隐约还是隐约。blogmedia不是public sphere，blog是没有把关人的，但blogmedia有，而且依然很强大。

以新浪为例。在新浪上开个blog，写点评论文字的把关人就是你自己。但如果想让自己的日志露头（进入博客频道），还是得靠新浪博客频道的编辑的点金之手。博客频道这一blogmedia，同样被金权政权所控制，距离公共领域，还远得很。

但不管怎么说，总还是进步了。公民从难以说话演变为可以说话（虽然要想人听还得靠把关人），总是一大步了。而且，借助rss这一跨平台的技术，建立基于新浪blog、搜狐blog以及其它网站的blog的blogmedia，还是可能的。

从这一点出发，博啦，真是可惜了。

运作一个blogmedia，切入点很重要。my1510看上去没有切入点，但其实是有的。以创建人闾丘露薇的身份，和一帮房客的鼓噪，这个站点已经偏向于精英沙龙式的blogmedia。探讨的，大多是大脑里的问题（中国很多网站，扑面而来的，都是下半身的东西）。

垂直领域的，也很有些可为。比如IT类blogmedia，就不缺乏内容。还有一种blogmedia，正是blogbus蓝图中的一个，这里不再展开（建成了再说不迟）。

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说说几个blog聚合圈

魏武挥 — Tue, 28 Aug 2007 15:14:37 +0000

使用页面浏览方式阅读我Blog（即非rss订阅用户）的网友们，会发现本blog最近侧边栏置放了一个新的栏目：Blogosphere推荐。这个栏目罗列了四个我眼中的blogosphere，当然，你也可以把它定义成blogmedia。

先说说blogbus的频道。BlogBus是一个标准的独立BSP，也是我供职的网站。这个频道汇聚了bus站点blogger们的日志（极少数是其它网站的），分为场记（电影评论）、人文（看上去有点思考性的东西）、色界（即摄影）、行者（即旅游）、五味（生活感悟）、知音（音乐评论）、汽车、玩物（小玩意儿）、风尚（与时髦相关））、美食、公益、万象（社会八卦类）诸个栏目。频道的内容来自于blog，但挑选却是由bus的编辑们完成的。当然，这里带有一些dig的影子，即“点亮”功能。浏览者点亮越多的日志，会在右侧越靠前显示。这是一个很典型的内容portal。

再说说闾丘露薇的一五一十部落。大致分为时事观点、所见所闻、好书好电影、财经看点、科技新知几个版块。任何人都可以在部落里注册成为用户并发布文章。但发布完以后需要得到部落的内部成员（大多数时候是闾丘本人）的审核。审核通过，该文章才会显示出来。只有极少的一部分人可以获得免审的权利，这部分人被称为1510房客。一五一十有很强烈的使命气质和人文风格，我猜如果不是闾丘的特殊身份，这个部落的存活时间不会太久。

bus的频道、闾丘的一五一十，我更愿意将这两者视为blogmedia。因为在这两个站点中，内容制造者之间很少会交流。大体上它们的媒介性质强于SNS性质。我在闾丘那里有个窝，但我想，除了闾丘我久闻大名外，其他人我是一概不认识的。而下面两个站点，则更象是blogosphere。

blogosphere这个词，是由三个词组成的：blog、logos和sphere。特别要注意的是，第二个词logos，中译为逻各斯。即智慧的象征。生活感悟和风花雪月的事情，不太和智慧有关。所以，这两个站点的内容，基本上和blog主人的生活无关。

方军的思维的乐趣。方军是一个很资深的媒体人，主要工作领域是经济。所以思维的乐趣的logos集中在经济和商业领域。方军邀请了一些朋友（blogbus的ceo老横有幸名列其中）上站发布他们的文章。大多数站点内容发布者彼此是相识的（网下的SNS极强）。另外一个特点是，站点虽然是公开注册制的，但注册的唯一理由就在于你可以跟评论。想要成为思维的乐趣的内容贡献者，不是通过网上完成的。

如果没有搞错的话，OFBLOG是詹膑老师开的，内容贡献者就更少了：王正鹏、秦轩、李雪琴、沈伯韩、吴青松、郑治、徐立军，仅此数人而已。他们会不定期地在网下聚会，比如吃饭，比如喝茶。这个站点的聚焦点在于“传媒”，特别是新媒体。我想，这大抵和詹膑的背景有关系。同样的，想成为这个站点的内容贡献者，也不是通过网上能完成的。

这四个站点都有着一个极强的共同特征：内容把关（先审后发制）。前两者直接对内容进行审核，不能通过的，将无法展示出来。bus频道的特殊性在于，它并不干涉内容在blog自身的呈现；而一五一十的特殊性在于它有一小部分的1510房客和后两者的内容贡献者类似。而后两者则通过对把关人的把关进行实质上的审核。任何一个内容发布者，都必须得到站点主人某种意义上的认可。

从商业角度看，前两者有做得更大一些的可能，后两者基本上属于小圈子自娱自乐。但从人文角度看，后两者则更有一些意义，精英倾向也更强。你可以看看OFBLOG的作者简介即可感受到那种极重的精英沙龙气质。

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闾丘露微和她的一五一十部落

魏武挥 — Fri, 20 Jul 2007 12:46:14 +0000

闾丘露微，是很有一些名气的香港媒体人（至少在大陆，因为她供职的电视台在香港本地收视率低得可怜，而在大陆则有“中产阶级收看的电视台”之美誉）。凤凰的节目我很喜欢看，因为我觉得还是有些深度的。在香港收视率低下的原因，我认为不仅仅是国语粤语之争和意识形态的问题，也包括其实很多港人是拒绝需要思考的电视的。

闾丘露微则是这个电视台中的顶尖记者，在我的眼里，比吴小莉强。正如很多港人一样，凤凰很多记者相当敬业，工作起来不要命。闾丘是其中的典范。

大约几个月前，闾丘搞了个类BSP：一五一十部落。我并不完全想把这个网站看成是BSP的原因是，其实这是一个专栏作家的聚合，配备了一些web2.0的元素，比如RSS订阅，但并非真正意义上的Blog。不过形式是无所谓的，关键在于网站的内容。

正如我前两天的日志所说，这个类BSP搞先审后发，似乎和很多人的观念相冲撞，但事实上它的先审后发制保证了网站的内容的质量。和大陆（不敢说国内哦）许多网站的把关理念不同，一五一十奉行的是另外一种主义，姑且视为新闻专业主义罢！

也许，闾丘的理想和储安平的相近，或者不经意间契合起来。

在我有限的视野中，中文最好的BlogMedia就是一五一十部落了。BlogMedia应该是杂志风格的，而非报纸风格的。某个搞Blog内容聚合的网站，只是一个内容聚合，并非BlogMedia。真正的Blog是靠思想取胜的，而非数量。

闾丘的特殊身份使得这个BlogMedia虽然一度被屏蔽而今天又打开。我相当羡慕这一点。在这里，要做一份真正的媒体，何其之难乎！

另外一个我推崇的BlogMedia是思维的乐趣，相信已经非常有名了。我只抱怨一个它的瑕疵：它不提供单个专栏作家的rss订阅。

最后，顺便说一句，闾丘露微是我的师姐，她昔年的导师便是我在浸会读研的导师。我以成为她的师弟为荣。

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BlogMedia：一种链式传播的行销媒介

魏武挥 — Thu, 05 Jul 2007 06:10:56 +0000

本文是一篇带有学术性质的论文，发表于《新闻记者》7月号上。文章比较长，且备有图形模式和注释，我这里发布第一节，全文以PDF形式附在最后，可点击下载阅读。

以下是正文：

关键字：口碑传播链式传播整合营销传播博客广告

新媒体风起云涌，显然带来这样一个特征：越来越多的媒体或准媒体加入到争夺大众眼球的注意力之争中。目标受众不断被细分和切割，从来没有哪个时期象今天这样，大众无所不在，但大众又无迹可循。即使广告商买下中央电视一台的标王广告，依然无法做到当年秦池、爱多般的广告效果。正如吉莉安?道尔所说：“随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本的悖论” 。

研究缘起

本研究的出发点便是：在传媒竞争日趋白热化的今天，作为一个企业，如何用最少的钱，起到最大的推广效果。而在研究之前，我们有必要对通行的广告模式做一个简单的回顾。

传统的广告模型，我把它称之为“登高一呼”型。广告就象一面旗帜，为了让这面旗帜广为人知，就必须树立在足够高的地方：足够有影响力的媒体。从报纸到电视广播到网络媒体，无一不是这样的实质。传播模型是这样的：

（图略）

在这个简单的模型中，我们便可以很清楚地发现，只有广告所依附的传媒平台有足够的影响力，广告所接触到的受众才会足够广。这是第一个特点，无人不知。

第二个特点是：也许，一张报纸可以从一个读者手中传递到另外一个读者手中，一个电视节目可以被一个好事者录制下来传递给另外一个人看，但无论如何，传播的层级数是有限的，总体上这还是一个点向一个面的传播。有可能一个广告商在不同的媒体上投放相同的广告，但究其本质，无非就是多个点向各自的多个面传播罢了。这里，没有递进的关系，也没有多层传播。

最后一个特点是，广告使传媒内容趋同。“电视广播公司之间的竞争会促使它们盲目模仿别人的节目制作策略而生产出比在垄断下会出现的更多的千篇一律的节目” 。

道尔的这句话虽然阐述的是电视广播传媒，但对于整个传媒业而言，也具有普遍意义。对于一个广告商而言，他所要关心的并非内容本身，而是这个内容能吸引到多大的一个受众面积（即影响力）。理论上说，这个面积越大越好。也正是因为如此，作为一个媒体，就必须以一个能让大多数人共同感兴趣的内容作为号召。而在当今的大众社会，虽然崇尚个性时有耳闻，但毕竟共通点还是很多。比如，娱乐是能够吸引几乎所有人的注意力的内容，因此，在广告商的压力之下，娱乐这个本来只是传媒四大功能之一的特点，却在几乎所有的媒体上无所不在（除了几个极其个别的媒体，例如人民日报）。在商业化的推动下，挖人私隐、口水对骂，均是能符合大多数人潜在的“看热闹”心理的注意力高度集中的内容。这种内容在媒体上的屡见不鲜，也就无甚奇怪之处了。从某种意义上说，广告正使得传媒内容制造业日趋堕落。

新媒体，特别是博客（Blog）这种形式的崛起，为广告业带来一种全新的机会。机械且彼此割裂的点对面的传播得以有所改观。本文要着重讨论的，就是博客作为一种媒介（media），为何能成为一种行销工具，以及如何成为一种行销工具。

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