新浪微博：醉翁之意

魏武挥 — Mon, 31 Aug 2009 06:38:29 +0000

新浪推微博了（类twitter服务）。

我没有去试用过，因为无法同步twitter（或者说，要通过很麻烦的方法才能做到），我就没什么太多使用的兴趣。所以，对新浪微博功能层面上，我没有评论的资格。但它的意图，总是可以在旁边说三道四一下的。

和很多大型网站一样，新浪是一个贩卖注意力的企业，这个注意力由浏览者来提供。但浏览者的缺点在于注意力提供可能不够持续。一条新闻，作为浏览者，我可以选择去新浪看，也可以选择去搜狐看。如果普天下的ICP都是由浏览者提供注意力的模式的话，新浪是绝对不用担心的。

博客出现以后，新浪意识到，这是一个极好的获得内容的机会。长期以来，依靠传统媒体供稿的方式在内容上出现了井喷。是故，无论是博客，还是后来的新浪视频，在传播上，做的都是信息发送者的一端。用户创造内容的方式，使得新浪在内容上脱胎换骨，有了极大的质上的飞跃。

然而，传播的另一端：信息接收者，新浪并没有太大的改观。浏览者匆匆而来，匆匆而去。名博的fans们基本上对于新浪所提供的其它内容视而不见，而津津乐道于这位名人昨天晚上吃了什么。

新浪的威胁来自于以开心为代表的SNS。网上传言说，一个新浪的明星博客，在开心网上没几天就聚集起比新浪大得多的影响力。这让新浪艳羡之余也深感焦虑。

SNS在传播模式上是兼顾两头的。博客的看客也就是个看客，再度传播博客的内容的机会，比SNS来得小。虽然说博客解放了用户，让每个人都有可能创造内容，但博客只是让每个人可能成为信息源，而成为信息转送者，收效甚微。

于是，搜狐出手了。搜狐搞得是白社会，直接切入SNS。它一改过往关心内容的方式，加入了关心“人”这个形态。因为浏览者再传播信息的可能性远比“人”来得小。

放在新浪面前的是，究竟实施跟随战略大搞SNS呢，还是另辟蹊径？两家网站关于门户第一已经争得不可开交，自尊心以及外界影响力使得新浪很难再亦步亦趋地随搜狐而起舞。要知道，当年博客可是搜狐跟着新浪走的：所以一提起今天的名人博客，大家都说新浪，事实上，搜狐也搞了不少。

新浪选择的是微博。

我见过有blogger评论新浪的微博，说离twitter太远，还写了一篇很无厘头的日志。但说实在话，新浪要的是持续的注意力，至于究竟用什么工具，那是第二位的问题。博客有原教旨主义，微博似乎也有。个人倾向不妨，但企业大可不必。

所以，我的结论是：新浪微博，是面对搜狐白社会的产物，大家殊途同归，都开始做“人”的文章了。

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