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新媒体启示录之二十五：blogosphere

魏武挥 — Thu, 27 Dec 2007 15:09:24 +0000

Blogosphere是Blogmedia的升级版本。如果说Blogmedia是媒体的话，那么Blogosphere就是社会。研究前者可以用传播学，但研究后者，就得从传播学的母学科社会学寻求灵感。

Blogmedia是很好翻译的，叫“博客媒体”，也很容易理解：利用blog的日志做一个聚合媒体。但Blogosphere却很难用“博客领域”、“博客社区”或者“博客圈”来简单翻译。

Blogosphere由三个单词组成：blog、logos和sphere。中间的logos，在古希腊语里意为“智慧”之类的东西，哲学这个学术领域中直接音译成“逻各斯”。blogosphere就是这么个所指：智慧聚集的地方。

上一篇我提到blogmedia带有公共领域的影子，而blogoshpere已经是一种公共领域了。因为blogoshpere并不存在把关人制度。它虽然是诸个blog的集合体，但没有一个blog从权利上凌驾于另外一个blog之上。或许，某个blog是一个blogosphere的技术平台搭建人，但他/她完全没有任何权利对其它blog的日志做推荐、删除、隐藏的工作。换而言之，在一个blogoshpere里，并没有一个或者少数几个blog是中心。

在我有限的视野里，中文很优秀的blogosphere当属O.F.BLOG。故而，我将以它为例子解剖一下blogosphere。

通常，一个blogoshpere的汇聚blog不会太多，太多会导致一个问题：众口难调。到目前为止，OFBLOG只有9个blog的汇聚，且是9个实名blog。

这个blogosphere还相当有精英气质（绝对不是什么草根blog），里面的blog学历都很高，不是名校就是硕博，blogger自身都很有才学：王正鹏（清华硕士）、秦轩、李雪琴（文学硕士）、沈伯韩（清华毕业）、吴青松（北广硕士）、郑治（清华硕士）、王瑞斌（北大毕业）、徐立军（北广硕士），栾轶玫（清华博士）。虽然这个blogoshpere是詹膑（其人本身也是清华硕士）建立的技术平台，但恐怕没有任何一个人会“服从”詹膑的“管理”。

它的聚焦也相当明确：都是些上层建筑的讨论。诸多日志，都是这样的。这样其实能形成一种场域（这个名词已经是社会学的概念，而非传播学）：非人文的东西，都不好意思放在这个网站中。而且，精英分子的言语通常是理性的（不排除有些blogger可能会感性一些），掐架是见不着的。

还有一点很重要，这帮人在网下还经常互动。喝喝茶聊聊天，参加一些外面的会议（比如最近清华的一场小型研讨会），还要拉扯着一同前往。

中文blogosphere其实相当少，有限的几个，影响力也不够大（OFBLOG在全球的排名也只有二十多万），但毕竟是一些小小的公共领域了。另外一个值得推荐的Blogosphere是方军搭建的思维的乐趣，同样是精英荟萃，比如有许知远、吴晓波等大名鼎鼎的文化媒介人。不过，blogoshpere注定是一小群blogger带有魏晋遗风的自留地，大范围的blogger汇聚只能形成具有的把关人的blogmedia。

不过，一个一个小型的blogosphere可以组成一个稍大一点的blogosphere，社区自治，但同样可以联成城邦。利用一些计算机算法（而不是仰仗人力），是可以组成一张大型blogosphere页面的。虽然，我至今没有看到这种网页组织形式，但我对这个页面的出现，抱有强烈的乐观。

伟大的哈贝马斯，谁说你是空想主义者？

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新媒体启示录之二十四：blogmedia

魏武挥 — Tue, 25 Dec 2007 15:11:29 +0000

作者：魏武挥

blogmedia就是基于blog的媒体，几乎每一条信息，都是blog制造。通过特定的技术（比如调用数据库，或者调用rss输出），聚合成一个内容组织形式。

门户网站的博客频道算是一种blogmedia，独立存在的，在中国比较有名的是博啦。而独立BSP，博客中国本身就是一个基于该网站blog的blogmedia，而blogcn和blogbus，则各有自己的内容页面。前者称为圈子，后者叫频道。

闾丘露薇的my1510是一个蛮奇怪的blogmedia，因为事实上她那个站点是一种专栏的集合，而不是blog的集合。不过，姑且也可以算是blogmedia。

我前文曾提到，单个blog很难成为一个强势的媒体，但聚合后的blog可以达到这个目的。根据alexa的统计，新浪博客频道流量已占据全球排名36位的新浪的13%，搜狐博客频道则占据10%（2007.12.25数据）。这都是很有些流量的blog媒体，不可小视。

不过，blogmedia有blogmedia自己的特征。如果仅仅是内容聚合的话，它也就是一种很普通的网络媒体。

blogmedia带有哈贝马斯的public sphere（公共领域）理想的影子。

这先要从blog自身内容的特点说起。我在前文中说，blog上最多的内容，除了风花雪月的心情故事之外，就是对各种事物的评头论足。换而言之，blog就是杂文，blogger就是一个一个的独立评论员。

由于blog带有“人”的特征，因此，blog中的语言暴力要少于BBS中的，相较而言，这个网页组织形式的内容更偏向理性一些（请注意，也只是相较而言）。顶一个ID去问候别人的母亲是无所谓的，但如果在反映“自我”的阵地上想去做别人的继父，那需要慎重考虑。故而，blog中较理性的文字形成的评论，就形成了一个公民评论的场域：公众舆论。

哈贝马斯当年痛感大众媒体的堕落，呼吁要建立良好的公共领域，这一理想被很多人认为不过是一个空想。blogmedia，隐约中显出了冰山一角。从这点意义上出发，my1510则显得更象一个真正的blogmedia。

但请不要太过高兴，影子还是影子，隐约还是隐约。blogmedia不是public sphere，blog是没有把关人的，但blogmedia有，而且依然很强大。

以新浪为例。在新浪上开个blog，写点评论文字的把关人就是你自己。但如果想让自己的日志露头（进入博客频道），还是得靠新浪博客频道的编辑的点金之手。博客频道这一blogmedia，同样被金权政权所控制，距离公共领域，还远得很。

但不管怎么说，总还是进步了。公民从难以说话演变为可以说话（虽然要想人听还得靠把关人），总是一大步了。而且，借助rss这一跨平台的技术，建立基于新浪blog、搜狐blog以及其它网站的blog的blogmedia，还是可能的。

从这一点出发，博啦，真是可惜了。

运作一个blogmedia，切入点很重要。my1510看上去没有切入点，但其实是有的。以创建人闾丘露薇的身份，和一帮房客的鼓噪，这个站点已经偏向于精英沙龙式的blogmedia。探讨的，大多是大脑里的问题（中国很多网站，扑面而来的，都是下半身的东西）。

垂直领域的，也很有些可为。比如IT类blogmedia，就不缺乏内容。还有一种blogmedia，正是blogbus蓝图中的一个，这里不再展开（建成了再说不迟）。

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新媒体启示录之二十三：blog的传播

魏武挥 — Sun, 23 Dec 2007 15:18:18 +0000

作者：魏武挥

由于blog具有“人”的特征，因此，blog能够完成链式传播，俗称：口碑传播。请注意，一个ID是无法引起口碑传播的，只有“人”的参与，才谈得上口碑。

下图是Blog的链式传播模型。

（本图的下方那三个小山头，我回头再解释。另：本人对该图同样拥有版权，请转载者注意我的CC权利声明。）

这个链式传播模型的另外一种说法，就是“连续的议程设置”，众多blog可以就一个话题连续不断地讨论下去。短则数日，长则数年。

这根链条也不是a到b，b到c这样的“串联电路”，而是a到b，b到c，a也可以到c的“并联电路”。也就是说，一场口碑运动不会因为某些blog的退出而断裂。

举两个例子来说明blog的这一传播模式。

第一个例子：怪癖游戏。

有理由相信很多blogger玩过这个游戏，或者，这个游戏的变种版（话题接龙游戏）。这个游戏发端于2005年8月，台湾一个名为Anais Lee的blogger在自己的blog上写下了自己生活中的五个怪癖，并点名了另外5个blogger参与。要求是：这五个blogger做到两点：一、书写自己的五个怪癖；二、点名另外5个blogger参与。（这个游戏不知道为什么anaislee已经删除了原始日志，但从这个blog的这篇日志中还可以见到一些端倪）

这个游戏非常流行，流行到一直到今天，我还看到有人在写自己的怪癖。基于这个形式的变种游戏还很多，我自己个人就搞过一个名为“遗憾”的游戏：书写自己的五个遗憾。还有点名回答问题的（问题数量极多，我见过上百个的，居然还能传下去，真是惊讶之至）

怪癖游戏是blogosphere里非常有意思的一个案例，值得感兴趣的人深挖研究之。不过，也需要注意到，怪癖这个本身话题的可讨论性和可延续性，以及某种意义上的可整饰性（有些人是把暴露怪癖当成一种虚荣的），相比而言，遗憾这个话题有点过于偏向私密，实证表明，这个话题的传播链条很快就无疾而终。

第二个例子：长尾理论。

我要说的不是这个理论，而是这本书。这本书的中文版出于2006年12月，但在半年前，在中文blogosphere里，就有大把的blogger（包括一些很有影响力的牛人）在自己的blog上讨论这本书，或者这个理论。还有人（我没猜错的话，应该是詹膑））专门建立了关于长尾的blog（该blog开张于2005年的10月，于06年8月宣布停止更新，但至今能访问且有很多很不错的内容，值得去光顾一下）。这方面的日志数量，可以用“排山倒海”来形容。

有些份量的电子出版物应该是思维的乐趣发布的观念报告001：长尾无所不在，这是11月份发布的，看来发布者没有想到12月中文版出炉，因此这份报告里颇有些英文原版里的内容。但无论如何，这份报告，堪称是blogosphere中讨论中的高潮。

12月，中文版诞生，中信出版社没有做任何规模较大的市场拓展活动，但在一个月内，爬上了当当的畅销书榜的第七位，blog的链式传播功不可没。

这就是口碑的力量。

请比对一下和用传统广告方式推广书的手法，这里没有硬广，没有发布会，没有什么作者签名售书仪式，也没有什么专题讨论会，这里只有：blogger的blog。

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新媒体启示录之二十二：blog的特征

魏武挥 — Thu, 20 Dec 2007 15:20:51 +0000

作者：魏武挥

Blog具有“人”的特征。

数目众多的模板不仅使得blogger可以美化自己的blog，也可以让他们做“印象整饰”，也就是根据自己的喜好来打扮自己的blog。如果稍许懂一些技术（或请人帮忙），还可以给blog加上各种插件来显示自己的兴趣爱好。而连续的日志书写，更可以反映出这个blogger的试图展现出来的“自我”。

blog是一种很好的“补充自我”。一个经常书写日志的人，会不自觉地将自己对自我的期望投射在blog中：我希望我在大众面前是一个什么样的人。另外一种blog则是“补偿自我”，即现实中无法表现出来但压抑在心中的自我：比如同性恋。补充自我类型的blogger，会承认blog就是自己写的，而补偿自我类型的，在一个小圈子之外，他/她不会承认。但无论如何，blog会成为blogger的“自我投射”。（补充自我和补偿自我是程乐华老师的理论）

历史上，个人主页也具有“人”的性质，但其较高的技术门槛以及不易维护性，使得这种服务热闹过一阵子后终属昙花一现。而blog，则由于它的易用性，以非常惊人的速度迅速成长起来。夸张一点说，blog出现后，互联网上才不再只存在信息，也同样存在人了。

大致存在两类blog，一种是依托BSP（blog托管服务商）的blog，比如用户在blogbus上开一个blog。这类用户普遍意义上算是blog的普通用户。另外一种就是所谓的“独立blog”，他们自己在网上找一个空间，使用诸如wordpress或movable type之类的blog架站程序来架设自己的blog，相对而言，技术要求更高，但这类blog是最勤奋同样也是质量最出色的blog（同样是普遍意义上），算是blog中的“精英分子”，通常以IT圈子的人居多。

不过，有趣的是，中国最出名的blog都不是独立blog，而是徐静蕾、洪波这样的BPS的blog（前者托管在新浪，后者托管在donews）。不过，徐静蕾开了自己的网站鲜花村，而洪波则拥有一个独立的域名www.keso.cn来指向他的blog（他众多blog中的一个，也是最出名的一个）。

正因为具有“人”的特征，故而blog具有一定的可信性，特别是长期撰写的blog。比如我魏武挥在自己的blog宣布以5万元的价格出售那个老掉牙的西门子手机，相信很多人都认为我是个疯子，但却不会以为我是个骗子：我收到5万块，一定会出让我的手机。因为这是一个人在说话，不是一个ID在说话。

也正因为具有“人”的特征，我更倾向于把基于blog的传播看成是一种人际传播，而不是大众传播。大众传播的传者通常是一个组织（报社？杂志社？电视台？），而人际传播的传者则是一个人。大众传播的对象具有匿名性，而人际传播则不具匿名性。事实上，很多blogger的确知道自己长期固定的浏览者是些什么人。不过，确切地说，blog是一种以人际传播为主大众传播为辅的媒介形式。

Blog之间的互动，不仅可以通过对日志进行评论这种平台内的互动完成，还可以借助trackback（中文没有太好的译法，通常称为引用）以及某些blog系统所支持的pingback来进行跨平台的互动。

小结一下：

一个blog，由三个部分组成：blogger、日志和这个blog。

Blog是一种网页组织形式，可以看成是一个个人站点。本身没有任何意义，但由于blogger的印象整饰和日志书写，造成blog成为互联网上的”人“。

Blogger是blog背后的人。无论是补偿自我，还是补充自我，blogger通过书写blog将自我投射上去。

日志，则是blogger书写的内容。借助RSS的帮助，日志就像是一个人出版发行的报纸或者杂志（读者可以订阅）。但请注意，我坚持认为，blogger可以是一个个人报纸的发行人和撰写者，但他/她不是“记者”。

经我个人的一些调查，日志的内容主要是心情故事，其次就是对于各种事物的评头论足。

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新媒体启示录之二十一：blog的概念

魏武挥 — Tue, 18 Dec 2007 15:24:08 +0000

作者：魏武挥

Blog，来自于英文WebLog，即网络日志的意思。方兴东博士和王俊秀先生共同将这个字翻译为“博客”，在台湾，则叫“部落格”。台湾的译法有音译的意思，但也包含着某种社区的暗示：部落。

中国有一批人，不承认方王二人的译法，他们说“I am a blogger”，或者，将其翻译为“网志”。抛开一些感情因素不谈，博客这个译法的确在有时候不太好用：究竟博客是指那个写博客的人，还是互联网上存在的这个网页组织形式？有时候，口语中会称写博客的人为“博主”（这是套用bbs里楼主，即写贴子的作者的称呼），而把网页组织形式称为“博客”。

在我的论述中，我会将写作者（使用者、博主）称为“blogger”，而将网页形式成为“blog”，单篇文章则称为“日志”。统一一下，没有别的意思，纯粹为了本系列的写作和阅读需要。

先给blog圈个定义。我给出的说法是：一个对写者跨越技术障碍、对读者可以进行跟踪访问的可定义选择模板的个人文集存放地。

这个定义包括四个部分。

第一部分：跨越技术障碍。我很同意方王二人所谓的“零门槛”的总结。早在很久以前，互联网就存在一种叫“个人主页”的网页组织形式，但这个服务对于使用者的要求很高，至少要懂得一些html知识和ftp知识。如果复杂一些，还需要知道css。但blog对于使用者的要求仅仅是：会上网，以及懂得如何在计算机中输入文字。

所谓进行跟踪访问，就是rss订阅。blog使得rss技术死灰复燃并大量应用。rss订阅反过来则使得blog某种意义上可以成为一个人开办的电子报纸（或杂志）。关于rss和blog之间的关系，请参阅前文《新媒体启示录之九：rss》

blog还可很容易获取模板来以进行装饰。比如wordpress在网上就有上万块不同种类的模板供blogger选择。国内提供模板最多的BSP应该是BlogBus：两百余块。这些都还是针对初级blogger的。如果blogger懂一点网页知识，还可以进行自定义模板来得到一个网络只此一块的模板。

模板定义非常重要，直接影响到这样一个概念：印象整饰（在后文我会展开）。

最后一个维度就是个人文集存放地。blog的组织形式不是给大规模发布信息使用的，而是每天少量信息的发布，因为信息是按照日期进行排序的。因此，与wiki正好相反，blog是一个极佳的写作平台，但却不是一个好的阅读平台。

通常浏览者很少去翻阅一个blogger过去写的什么东西，他们通常就是匆匆地看一下blog的首页。使用wordpress的独立blogger们动用了大量的插件程序（比如支持tag的插件），尽可能地将过去的日志能够翻出来，但依然很难将整个blog里的信息网状地组织起来。

因此，单独一个blog要成为一个有影响力的媒体是非常困难的，大多数blog在互联网上其实并不存在（我没有写错这句话）。要有效地利用blog来成为强有力的媒体，要么就是blogosphere的道路，要么就是blogmedia的道路，但无论如何，这两者只不过发端于blog，而不是blog，某种意义上说，也不是BSP（blog托管服务商）。

中国的blog发展非常快，从2002年的数千个blog，到今天已经号称3000万（CNNIC最近一次报告说中国1.5-16亿网络人口，中间有19.1%使用blog服务，这就是3000万数字的起源）。而这个服务的撬动和流行，并非美国式的德拉吉报告，而是很有中国特色的木子美事件，背后反映出的东西，大有玩味之处。

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新媒体启示录之二十：网络书签

魏武挥 — Mon, 17 Dec 2007 15:44:08 +0000

作者：魏武挥

“书签”服务，标杆网站是美味书签。这个网站的域名极有创意：将delicious（美味）拆开做了一个域名。这估计是全球最大的书签网站了（也有消息称Google Bookmarks的市场份额超过了这个站点）。

基本上，大多数上网者都有使用过“收藏夹”的经历，也就是收藏一些常去的网站，以省得每次都要敲击域名之苦。不过，收藏夹的使用有两个特点：其一，通常只是收藏一个网站的首页（或该网站某个频道首页），而很少去收藏单独一篇文章；其二，收藏的个数不会太多，几千个网站的收藏已经算是强人了。

但使用网络书签则完全不同。本质上，它也是一种收藏，但更多的是某篇独立网页的收藏，以及大容量的收藏数目（通过美味书签收藏几万个网络地址不算是什么发烧级使用）。

收藏夹和网络书签服务都是收藏一个网址，但前者是“网站”，后者是“网页”，这是一个很重要的用户使用情境的区别。还有一个区别是，收藏夹是典型的图书馆式目录结构（在收藏夹里设置目录，分门别类存放各种网址），但网络书签使用tag的大众化分类结构，收藏更随意。不过，最重要的区别是：收藏夹是本人本机使用，而网络书签可以“分享”。

通过博客侧边栏，或者整合到rss输出里，或者直接写在博客日志里，A用户的网页收藏可以让B用户看到。这是很重要的新媒体精神核心之一：分享。

del.icio.us后来被雅虎所收购，具体金额不详，网上有传言说大致在1500-3000万美元之间。这个消息引发了国内跟风潮。一度，有很多所谓“网摘”站的出现，有好事者专门做过统计，据说有近四十家之多（新浪、和讯这样的巨头都开发过这个玩意儿）。其中的领头是donews出品的365key。

国外网络书签和国内网摘站的运营思路不太相同，这和他们彼此的背景不同也有关系。美味书签始终坚持是“工具化”的道路，将网络书签这个工具不断地强化。而国内网摘站更多的目标是借助用户使用网络书签而形成一种媒体平台。自然，美味书签被雅虎收购后成为配套服务是一个重要原因（至少没有太大的生存压力）。

UGC可以产生大量的内容，但未必能够成为一个足够有力（至少单独存活）的媒体。这是新媒体商业运作中需要极其小心的地方。很多人欢呼于用户能够制造内容，但他们却不明白，媒体不等于制造内容。至少对于网摘站来说，它们根本无法做有效的受众聚焦（使用者什么人都有，而浏览者更是无法分类），除非网摘站能做成门户的规模，广告商是不太会愿意上门的。

为了形成足够强势的媒体，一些网摘站开始使用“框架”的做法，即浏览者通过这些站点访问到原文章地址时，浏览器下方会出现一个该网摘站所制作的一个框架。这有助于网摘站的推广，但代价却是伤害了用户的体验。国内书签站点的老大365key一度使用过框架，但之后很快修正了这个错误。365key的这一行为，反映出这样一个事实：工具化没有收入，媒体化又前景渺茫。

网摘站后来沦为很多站长的推广工具。因为他们发现他们可以以用户的名义收藏自己的站点网页，然后从这些力图成为具有影响力的媒体的网摘站中获得流量。网摘站的媒体属性越强，就越有可能成为站长们的推广工具，也就越发让真正的使用者远离。网摘站浑身解数之后，却发现媒体道路根本就是一条死路。

和很多web2.0的应用一样，网络书签同样不能成为一种商业独立的应用。美味书签成为雅虎的附庸后，它的江湖地位一直没有太下降，至少在alexa排名上，基本保持在500名以前的位置。而去看看那些中国的网摘站，就知道这项服务，在中国，真得很是没落了。

结语

新媒体的版图我大致就描绘到这里了，还有一些应用我没有涉及，比如威客这种问答系统，Dig系统，以及很古老的IM工具。另外，还有一项核心应用我没有单独论及，那就是：博客。

从明天开始，我将尽我所知地铺陈这个在中国已经拥有3000万使用者的世界。由于本人的工作关系，我对博客的认识，相较于其它新媒体形式而言，应该是最深的。

因此，请期待。

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新媒体启示录之十九：手机

魏武挥 — Sun, 16 Dec 2007 15:44:50 +0000

作者：魏武挥

有些读者可能以为在这个系列里，我在探讨web2.0，但事实上不是。web2.0的概念里其实并没有bbs、搜索之类的东西。我也不是在探讨网络媒体，因为内容门户我认为谈不上是什么新媒体。更重要的一点是，我认为从商业角度而言，最有希望的不是internet上的诸多网站，而是手机。

仅仅一个事实就可以说明这个论点了：中国的网络人口大致在1.5-1.6亿之间，而中国的手机用户，已经超过了5个亿。而且，电脑再怎么随身携带，都不如手机的携带性。从电视直销广告的一个侧面我们可以了解到手机对于一个人有多重要：很多手机广告宣称自己的持续供电时间有多长。

模拟时代的手机除了打个电话之外，大概就没什么其它功能了。但数字手机完全不同：这几乎是一台小电脑，而且比电脑还强劲：我很少听说笔记本电脑可以拍照的。

今天的手机，几乎完全符合了UGC（用户创造内容）的定义：写一条短信发发，拍一个照片传传，连上网可以post一条所谓的微博，还可以在手机上用IM软件，等等等等。至于看电影，听音乐，读新闻或电子书，都不是什么稀奇的故事了。甚至，你可以在手机上利用RSS技术订阅Blog！

移动网的运营，和互联网络的运营不太一样。后者的ISP和ICP基本上不共享利益。但移动不是这样。无论是中国移动，还是中国联通，都已经俨然有要去充当SP的态势。于是，上述所有的应用，运营者都可以获得直接的商业收入。

我记得在很久以前（1999年），我和当时上海邮电的一个人聊天。我正在一个财经网站供职，我问他为什么不可以按照流量收取上网费用，这样做ICP的，也可以根据流量的去向和ISP分点成。他同意我的看法，但他无法回答为什么不那么干。我至今也没有想明白为什么不可以使用这个模式。在这个模式下，网站的生存压力会少很多。

但手机使用了这个模式：根据使用者的具体使用，一起和基础服务商分账。SP是狂捞过一把的（某种意义上讲，这个杀手级应用拯救了多少今天呼风唤雨的互联网企业：QQ、新浪、搜狐，莫不如是）。虽然信产部对SP的打击历来“关爱有加”，但我以为，今天附着在手机上的商业困顿是暂时的，因为手机越来越普及，配置越来越复杂但价格越来越低（这一点，MTK，即联发科是有功劳的。虽然有些专业人士指责它太过低端，比如MTK6226B芯片只能支持30万像素的摄像头，但不管怎么说，它的确拉下了高高在上的复杂配置手机的价格。一个小窍门是，手机面板下有四到五个图释的，就是MTK芯片手机，相当于电脑的赛扬CPU）。

但基础服务商充当增值服务商也会出现极大的问题，典型的问题就是：手机的垃圾短信，到达用户端的数量比垃圾邮件多上N倍。

今天的电子邮件，在邮件服务商的不懈努力下，基本上可以达到9成9的过滤。几个主流的邮件服务商，的确可以让用户免受垃圾邮件狂轰滥炸之苦（当然，其实垃圾邮件还是极多的）。但手机短信不是。我相信每个手机用户收到垃圾短信的频率应该不少于一天一次，除非你今天刚刚开一个新号码。移动也好，联通也好，并没有这个动力去阻挡垃圾短信，每一条垃圾短信的背后，他们都有利益，而短信特服号又捏在他们的手里，垃圾短信满天乱飞就丝毫不奇怪了。

另外一种垃圾就是莫名其妙的来电。这种来电通常只响一下，就立刻被掐断。当用户发现一个未接来电而直接使用手机拨回时，极有可能被转接到一个付费电话上而付出额外的话费。

小结一下：我个人认为，手机的商业应用会如火如荼地开展起来，不过，由于某些体制上的原因，终端用户将为此付出高额的代价。这就是手机这种新媒体的未来蓝图。

顺便说一下，我有一种预感，笔记本电脑，也会象手机那样，上电视直销广告的。而且，笔记本电脑也会有这个USP（销售独特卖点）的：光能充电。

另外一个预感是：上班请自带电脑。我记得以前工作的时候，手机是企业配给你的，今天职场里估计大部分人自带手机上班（话费有可能公家报销）。迟早有一天，电脑也会如此。

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新媒体启示录之十八：图片站

魏武挥 — Thu, 13 Dec 2007 15:48:06 +0000

作者：魏武挥

新兴的图片站点和早已存在的图片站（图库）不同的是，这些站点几乎所有的图片来源于用户。非常符合新媒体的定义。

拜数码相机和拍照手机的普及所赐，这类站点的个数也非常之多。海外的翘楚当属Flickr，这家后来被雅虎以3500万美元收购的图片站点。国内则有又拍、巴巴变、mofile（严格意义上说，这是一家以网络硬盘起家的站点，图片不过是它的子站应用之一罢了）等称雄。

与视频类网站相较，图片类网站的版权争议则少些，毕竟拍照不是什么难事，也的确有很多用户在上传自己亲手拍摄的照片。这是一个读图时代，图片的使用者和浏览者极多。

不过，我更愿意将图片类网站称为相册类站点。我始终感觉，图片和相册是两回事，后者，更强调于用户自行的分类（比如，就我个人而言，写日志有时候会插入一两张图片，但我却很少去使用相册功能）。是故，图片类站点清一色地使用tag这种很web2.0风格的分类方式。一些图片类站点甚至还提供相册输出的flash模式：非常漂亮的相册，可以嵌入blog或bbs中显示。

上传模式也日益翻新。从提供多图片同时上传到今天的压缩包上传然后在服务器上自动展开，这些无疑对于很多用户都很有吸引力。不过，图片是很消耗存储空间的服务，因而大部分图片类网站只提供用户一定数额的空间（或者每月提供一定数额的上传空间），超过部分则需要用户直接付费成为VIP用户。这也是图片类网站的商业收入来源之一。

但是，图片类网站的成本也非常高，因为它根本不可能拒绝盗链。

所谓盗链，就是一张图片存储于A网站的服务器上，但却在B网站上显示。网民在浏览B网站欣赏图片的时候，其实消耗的是A网站的存储空间和带宽（毕竟要从A网站上读取）。很多门户网站（比如新浪），都设置了防盗链措施，也就是在其它网站上读取来自新浪的图片时会无法显示图片，从而为新浪节省相应的费用。新浪此举已经颇遭非议，而图片类网站更因为号称是专业提供图片服务的，如果设置防盗链措施显然和“专业服务”不符，故而，只好忍受盗链所带来的高额成本。

对于视频类网站，一个视频嵌入别的网站页面时，对它的影响也有正面作用：至少播放器界面标明了这是来自哪里的视频。然而，图片类网站悲哀地发现，大量的图片被盗链出去后，它们在承担了高额服务器成本之时，大多数浏览者还根本不知道这张图片其实是来自自己网站的（相信很多人看图片时是不会去看看图片属性究竟来自哪个网站的）。

传统的论坛做法是在上传的图片上标志水印：本图来自××论坛。这个水印的确能够告诉别人图片存储地究竟在哪里，但却是以丧失用户良好体验为代价的。专业提供图片服务的网站，做这一手显然无异于自掘坟墓。又有哪个用户愿意让自己的照片上来这么一个水印：本图来自于专业提供图片服务的××网？

和文字不同的是，今天的搜索引擎对图片搜索其实很差（能够搜到图片对应的关键字，但很难想像搜索图片本身）。据说存在着一些专门就图片本身进行搜索的引擎，但江湖同样传言其实背后是人工搜索（天，不敢想像）。这是同样以用户贡献内容为基石的图片类站点和blog站很大不同的地方。

不过，将blog内的日志汇集出书，在商业流程上想像空间不大，但将自己的相册去付诸冲印，却是可以想像一把的（想当年，名动一时的德隆就是起家于相片冲印的）。另外，也可以考虑将自己上传的图片去做一些个性化的应用：比如做一件有心仪女孩头像的汗衫。

读图时代，图片这个玩意儿，总会有一些有趣且有前景的商业应用的。

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新媒体启示录之十七：点评类

魏武挥 — Wed, 05 Dec 2007 15:51:07 +0000

作者：魏武挥

在众多的新媒体应用中，点评类网站是难得的一种垂直类应用：分行业。

大多数的新媒体都有一种面向八到八十所有人的感觉，这一特性导致某种应用会广范围地被大众所注意和介入，但同样也带来一个很严重的问题：受众聚焦不够。这个问题直接影响到商业拓展。事实上，大多数广告客户都难以接受一个媒体是覆盖八到八十的所有人群的（除非你实在大得任何人都承认你够大）。

点评类网站则不然。通常它会聚焦到某一个点上：比如书籍（豆瓣、anobii）、餐馆（大众点评、饭统）、旅游（绿人）、个人目标管理（爱米）、股票（股说）、医疗保健（好大夫、三九健康），等等等等。也许是豆瓣做得很成功的缘故，现在有一种说法，将这些网站称为：类豆瓣站点。

点评类网站提供以人为中心的信息组织页面，比如说某某人的豆瓣，但实质的核心是集中在物上，比如某个餐馆，底下跟了很多人的评论。作为一般的访客，也主要是通过访问某个具体的事物（书籍、餐馆、景点等）来逐步了解网站，最后卷入其中（invovled），成为有机的组成分子。

有的点评类网站是可以通过用户行为直接产生收益的，比如豆瓣。用户在点击一本书进入购买页面（这个页面可能是当当，也可能是卓越，或者其它B2C售书站点）时，一切的购买行为，豆瓣都可以获得提成。这其实是一种按效果付费的广告模式，只是比较隐蔽一些罢了。

但大多数点评类网站还是要靠其它的广告产生现金流。所幸这些网站比较聚焦，故而比较容易打动相关的广告商。比如，上大众点评网的人，至少是对就餐产生兴趣。那么，大众点评网就可以出售首页的某些良好位置给一些饭店以作为广告收入。

点评类站点还有一种向sns发展的趋势，其基础在于这样一句话：物以类聚，人以群分。对某样事物有共同兴趣的人，很有可能在他们中间建立某种连接。这当然只是理论上的。事实上，即使豆瓣的小组看上去个数非常之多，但真正活跃的，其实并没有多少个。

豆瓣花了很多心思来丰富那张以人为中心的信息页面，相比较而言，以物（书、音乐、电影或者其它）为中心的信息页面，豆瓣的心思并没有花多少。但豆瓣的sns并不是很强烈。至少到今天为止，即使豆瓣的功能除了查书买书之外还有很多，但一般的人，只要提起豆瓣，脑海中第一个浮现出来的字便是：书。（当然，做到这点，已经相当成功了）

类豆瓣站点的豆瓣不过如此，更遑论其它。所以，点评站向sns的发展的道路还极其漫长。有许多站点，相信在资金消耗完毕之前，并不能熬到那一天。

twitter（微博）兴起后，其实和点评类站点的搭配是最好的。大多数对于某个事物的点评是很简单的一两句话，微博是一种很好的途径以供点评者唠叨一下（通过手机、IM皆可）。也许，诸多点评类网站正在努力开发之中，也未可知。

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新媒体启示录之十六：广告联盟

魏武挥 — Tue, 04 Dec 2007 15:53:15 +0000

作者：魏武挥

联盟这个东西，也诞生得非常早：内容联盟。内容联盟的机理是：网站A从一个联盟网站上获得一段代码粘帖在自己的网站上，这段代码将在页面上显示出同时也是这个联盟网站加盟站点B、C等站的内容信息（或者网站首页链接）。同理，在网站B和C上亦然。这有点P2P的精神了，因为可以互相带来流量。

联盟会被称为“链”，有太极链、凤凰链等。链这个字取得极好，很符合诸多加盟者彼此之间的关系。为了平衡不同流量大小的加盟者的利益，关于那段代码里究竟显示什么还有复杂的算法机制。为了能够让自己的网站频繁出现在别人网站上，不少加盟者还专门研究如何从算法机制中获利。大有点SEO先行者的味道。不过，随着太多品质低下内容庸俗的加盟者出现，而且本身也不过就是互带流量而非金钱，曾经火爆一时的链式联盟（包括一些所谓的品网服务）趋向没落。

不过，在Blogosphere中，blog的链式联盟还存在着。登录这家网站，填写你的blog信息，你可以加入到BlogRoll的队伍中，在别人的blog上出现自己的blog地址。

从链式联盟中，有人得到启发。与其让这段代码表现成某种意义上的友情链接形式，还不如直接投放广告，站长们由于可以获得广告点击分成也会乐于参加。于是，广告联盟诞生了。

全球做得最大的广告联盟非Google Adsense莫属（也是很多企图通过blog获一些小利的侧边栏的首选），在中国，百度推广、窄告、阿里妈妈、黑马帮，都应该视为广告联盟。

任何一个网站，都可以去Google Adsense上获取一段广告代码以成为“广告平台”，同时，任何一个网站，也可以去Google Adwards获取一个帐号成为“广告主”。后者的广告，将根据某种关键字匹配技术（比如IT类网站一般显示的都和IT有关的广告），投放在不同的平台上。

如果把每个网站都看成是一幢楼宇的话，的确，这个广告模式有那么一点点象分众传媒（或者说，分众传媒象它）：将普天下各种站点，无论流量大小，统统为我所用，并共享利益。

但，这个模式实际上比楼宇液晶屏复杂得多，也巧妙得多。我试以google的广告联盟为例，分析之。

一、买家竞价模式。在今天普遍意义上需求小于供给的消费社会里，一般都是卖家竞价的。我这里比隔壁便宜，请你到我这里来采购。但Google Adwards不是：竞价者是买家。如果要想让自己的广告出现，就需要付出比其它同类网站（产品）更多的点击价格（每次点击后所应支付的广告费）。Google省去了很大一块推销成本，而买家们，还为出现在哪个位置，而争个头破血流，google则偷笑着数着钞票。

二、起付模式。对于广告平台而言，不是有多少广告收入就立刻到帐多少广告收入的。早期的广告联盟一般以100（人民币或者美金）为底数，不到这个价格联盟不会支付。今天则人性化很多，但总有个帐期的滞后。而另外一边的广告主可是得按期付钱的。于是，一个时间差出现了。这个时间差万万不可忽略，大规模的账期滞后，会给联盟站点（也就是google）带来可观的可支配的现金流。这个数字，绝对是不菲的。

三、死账坏账。任何一个做过广告公司的人都知道，广告案的死账是很常见的（比如广告主破产了，就有一批广告应收账款从此人间蒸发）。但在广告联盟站点，这种死账却是由于广告平台实在攒不到多少银子而放弃后产生的收益。每个平台的数字可能很小，但汇聚起来，又是一笔不菲的款项，而这个款项，联盟站点是绝对不需要退还给广告主的（毕竟曾经点击过）。

这三个特点，使得Google这个广告巨头的地位处于相当的优势中。按照行内的套话，它是一个乙方（广告主甲方，广告平台丙方），但这个乙方比其它任何一方都强势。道理只有一条：google够大。

这个道理的另外一层意思是：广告联盟站点具有极高的入行门槛。

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