早在去年的年中，我在二十一世纪经济报道上就写下了剩者为王：准备过冬吧。我是信奉“剩者为王”这个理论的，无论是我曾经从事过的财经网络行业还是证券行业，都一再地教育了我这个事实。都说笑到最后才是笑得最好，但能笑的前提是：活着。

我至今不能忘怀我所服务的第一家网络企业是如何得奄奄一息。其实这个公司很早就开始做SP业务，也是第一批获得全网SP执照的网络公司。我记得当时我们甚至还需要做大量的页面来指导用户怎么订阅短信。然而，就差那么几个月，外资丧失了信心和兴趣，断然撤离。我在想，如果一开始这个公司平均的薪资就下降2-3k，这样就能再撑几个月。那么今天，或许我还坐在中信泰富里吧。

我认为互联网寒冬来临的论据是有些奇特的，那就是在阿里巴巴上市时，我再也想不出有哪家网络公司可以上市圈比它更多的钱。换句话说，之后的任何一家公司上市，都将“一蟹不如一蟹”，那就是衰退的开始，也就是冬天的来临。

次贷危机作为一个重要的导火索（如同9.11一样），拉开了冬天的序幕。盛世要有危机意识，但冬天，却不必过于惊慌。这次在北京，易为公关的朋友问我，全球经济衰退的情况下，怎么看待未来这几年的互联网？我表示出了强烈的信心。

CNNIC最近的一份互联网统计报告有两个数字非常值得注意。

第一个，中国互联网渗透率超过了10%，2亿余网民对14亿中国人口。10%是创新扩散理论的一个重要指标。这个理论认为，任何一项创新应用，当它的使用率超过10%之后，之后的增长曲线将变得更为陡峭。也就是说，中国花了将近20年的时间，才让互联网使用率超过10%，但要到20%、30%，只是几年的功夫。

第二个指标更重要，报告认为，中国高中生使用互联网的渗透率超过了50%。这意味着什么？几年之后，中国有收入有消费的人群，有一半在使用互联网。这个市场是大大的，根本无需担心互联网人口越来越少。面对如此飞速增长的且越来越有消费能力的市场，前途，还是很光明的。

还有一个有些奇特的观点，那就是冬天越冷，泡在网上的人越多，换一种比较商业化的说法是，网上的注意力供给就越多。因为人将变得更闲一些（或许是暂时下岗造成的，或许是工作没以前那么忙造成的）。我的确蛮看好带有娱乐性质的网站，也很看好小生意平台。任何一个冬天，都会出现小生意的繁荣，因为人要自救嘛。所以马云倾其所有，投入到淘宝里，是很有一些商业逻辑的。马云大呼冬天来临，和高调巨资投入淘宝，两者之间，是前后一致的行为。

冬天，也是任何一家公司扩张的好机会。今天在财经垂直门户中叱咤风云的东方财富网，就是在第一轮泡沫破灭时候建立的网站。这个网站的leader我有过几面之缘。东方财富网的推广，在最寒冷的一年，是做得最频繁的，道理很简单：网络人口还是在增加，网络推广费用却一路走低（很多网站为了现金流，降低了推广报价）。他告诉我一个低得超过想像的年推广费用数字，我这里就不公布了，涉及别人商业机密。

不过，以上仅仅是对于冬天的两个观点：未来还是美好的，现在是推广的时候。第三个观点，也就是最后一个观点，也是最重要的观点：保持你的现金流充沛。

积极地活着，于是，未来的兴旺，是必然的。

update：车东告诉我，今儿立冬

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