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高考刚刚结束，时下已经有人在互联网上专门恶搞高考作文，比如收集所谓的零分作文（也不知是真是假），或者重新杜撰。这一恶搞现象甚至得到了平面媒体的注意，最近上海的两家晚报都纷纷做了报道。

在三大网络中，广电网领域中是很少出现恶搞的，这和它的一对多传播模式有关。这个一，是由经过考核的组织所把控的，比如电视台或者电台，在这些由专业人士所组成的内容制造团队（或者叫集成团队）为把关人的渠道中，当然很少能看到恶搞现象。最大的恶搞也不过是将一些以恶搞出名的电视剧（例如大话西游）拿来播放一下。而至于另外一端的多，则是一群基本上不能发布内容的纯受众而已（基于广电网上的互联网在下文中会提及）。

电信网中的恶搞就相当频繁了，因为电信网主体完成的是一对一的传播模式，传播的两头，基本以大众为主。特别是在移动运营中，恶搞性质的短信是今天的大众们每天都能碰到的。甚至据说有专门的短信写手来提供内容，并获取稿酬。

而互联网——无论是基于电信网的，还是基于广电网的——在早期，也甚少有恶搞现象的出现，因为当时的互联网也是一对多的传播模式：专业的（无论是水平的还是垂直的）内容网站面对基本以接收信息为主的网民。这个早期的互联网是挺吊诡的：互联网的初衷并非是一对多的传播模式，而是分散节点以确保不存在一个中心给敌人以攻击的目标。

以UGC（用户创造内容）为核心的web2.0概念兴起后，那些原来只泡泡BBS和从来不泡BBS的网民们，忽然就发现，互联网变成“可写的”了：blog就是最典型的一例。一个名不见经传的杂志社编辑，依靠blog，一夜之间成为了天下闻名的“木子美”。随后，一批木子美风格的女性写手出现了，她们挑战主流的价值观、道德观和隐私观，在张爱玲的“出名要趁早”的口号的掩护下，真正上演了一出“众生喧哗”。

恶搞的演变，最后就变成了“山寨”，比如美国出来一个facebook.com网站，热得不行，于是国内纷纷拷贝，被称为山寨版facebook。事实上，早年中国互联网对美国网站的拷贝还不是那么得一哄而上，而今天，借助技术的力量，看看国内有多少家网站在模仿时下最时髦的微博网站twitter.com？

有人认为，山寨的精神其实是一种创新的精神，这话谈不上大错。“群众力量是无穷的”，老土归老土，还是至理。但是，这种创新的精神必须有一个可以发挥的土壤，不然，也就纯粹是纸上谈兵罢了。

什么土壤？

生产工具下放。

在广东，其实只需要几个人，稍许掌握点手机的技术知识，就可以立刻成立一家手机制造公司，当然，大量制造的是所谓的“山寨”手机。因为当地已经具备了这个土壤：手机组件一应俱全，而且已经相当产业化。在这样一个生产工具下移的土壤中，做一名手机制造商，当然是轻而易举的。

在媒体中，同样。无论是内容制造，还是平台打造，都已经不再需要多么高深的专业知识。大量可以由用户产生内容的平台出现，大量可以直接生成这些平台的开放源代码程序的出现，使得今天无需多么庞大多么专业的一支队伍，就立刻可以建起一个网站，甚至是网站集群。

人类从一开始的自给自足到后来的分工生产，所谓掌握生产工具的就是有产者的这一说法，在今天，无产有产的界限已经非常模糊了。

既然所有人都可以成为一个内容制造者——只要TA愿意——那么，各种各样的对内容的解读后再生成的内容的出现就毫不奇怪了。坊间流传的便成了恶搞，风靡南北的，便是山寨，而如果持续力够强的，便登堂入室，成为某种意义上的主流，再等着下一波对它的再生产。如是循环，便是我们今天看到的：内容生产的“百家齐鸣，百花齐放”。

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正如我在这个系列一开始所说的，各种信息传播渠道在加速融合形成寡头之时，内容生产则显得越来越杂乱无章。如果说，在现代媒体时代，内容制作还需要一色的专业人士的话，那么，在后媒体时代的今天，只要你会写字，会使用一些科技设备（比如电脑，比如手机），就可以轻而易举地成为一个内容制造者，乃至，一个内容制造商。

互联网上是不乏这种名人的，从芙蓉姐姐到后舍男孩，都是利用“可写的互联网”（web2.0）来制造内容，从而达到捧红一个人的目的。而最有名的案例，莫过于techcrunch这个博客了。

和惯常的网络红人红得也快退得也快所不同的是，这个始于2005年6月由一个名为Michael Arrington的律师所创建的个人Blog发展到今天，俨然已经成了美国互联网产业最有影响力的守望者（最近它爆出的最强悍的信息是：红杉中国陷入困境，沈南鹏或被解雇）。早先这个Blog基本上由律师自己书写，后期则有一个将近10个人的且跨国制作的团队（从内容制造者已经发展成了内容制造商），并已经扩充成拥有数个网站的Crunch网络。

Techcrunch本身是有收入的，Blog上的每个广告位都卖到1万余美金每个月的价格，一度还流出AOL打算巨资收购它的传闻。而风险投资人也会直接投资到一些Blog上，将内容制造者直接变为内容制造商：06年，，纽约的软银资本给政治群体博客网站HuffingtonPost.com投去了5 百万美元，随后，另外一个由科技记者Om Malik开办的个人Blog也获得过硅谷的真实风险资本公司的投资。

不过，Blog毕竟–在我看来–不能算是非常容易掌握的一种内容制作手段，比起中国3亿网民（还是每半年上过一次网的统计口径）而言，中国的手机号码则有超过6亿之巨。用手机制作内容，应该是更方便更快捷的了。

继号称价值100亿美元的社交网络Facebook之后，当下全球最火的网站当属Twitter.com，这个网站提供的服务简单到不能简单的地步：只允许你每次书写一条不超过140个字符或汉字的信息。有人从博客中得到灵感，把它称之为微博客（micro-blog）。但就是这样一个网站，上至美国总统大选，下至平头百姓没事唧唧歪歪，得到了广泛的注意和使用，商业界也迅速赶起了时髦：利用twitter进行社会化营销的案例此起彼伏。据ComScore的统计，Twitter四月份全球独立访客为3200万人次，比三月份环比猛增了70%，CNET这个机构甚至把twitter和几家色情网站的访问放在一起比较，得出的结论是：twitter比色情网站更受人欢迎。

Twitter不仅接受你直接在它的网站上书写信息这一方式，还允许你用手机进行内容发送（于是又有人冠名为手机博客）：就象写一条短信一样，还可以将MSN或者 Gtalk这类即时通讯工具的签名与之捆绑：签名一换，twitter上立刻更新。

借助第三方的服务–在国外有一个名为Hellotxt.com的网站，在国内则有一个名为“嘀咕”的网站–你还可以将你在twitter上发布的信息同步到其它网站上，比如Facebook，比如MySpace，比如FriendFeed。如果足够有耐心去捆绑那些“其它网站”，一条手机发布的微内容，可以在瞬间被复制100次，传输到不同的一百个网站上。

如果说Blog是大众利用电脑进行内容制造的工具的话（用手机写blog其实是一个高科技的活），那么，twitter就允许大众利用手机来制造内容了。而国内的类twitter服务，比如jiwai.de甚至允许用户利用手机拍完照片后直接上传。

内容生产的迅速大众化，造成一个看上去人人都有话语权的时代，但事实却截然相反：人人都可以话语，但话语权却在加速地垄断之中。毕竟每个人都可以说话，便等同于谁都听不见其他人说话，更遑论有价值有意义的声音了。于是，搜索引擎迅速崛起，以便于人们去搜寻信息。而即使在twitter，新一代的搜索引擎：实时搜索也被许多人期盼着：毕竟，有用的信息，太不好找了。而twitter上的信息，产生得太快，消失得，也太快。

和传统内容生产路径不同的是，这是一个自下而上再而下的路径。没有受过专业训练的普罗大众疯狂地制造着内容，再经由渠道也好把关人也好，将这些内容经由他们把控的渠道再散布到普罗大众之间。而内容生产的逆向行为，恰恰是我所认为的，解构式的山寨文化的根源所在。

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