It Talks–上海魏武挥的博客

作者：魏武挥

啊，WIKI！

你是最光明的新媒体，是最top的新媒体，是五千年文明以来最伟大的创造，是现世的人类巴别塔，更是整个文明的思想的未来。

我愿意做一个wiki主义者。

感情抒发完毕，开始论述。

wiki（维基，原文为we kee we kee），可以理解为一种互联网的词典。这个词典可以由任何一个人参与编辑条目。wiki应该发端于wikipedia—-号称是互联网上的大百科全书。截至2007年2月，条目数第一的英文维基百科已有160万个条目，而所有250种语言的版本共突破640万个条目。在国内，百度百科就是一个wiki的例子，还有一个互动维客也应该属于wiki的种类。

wiki首先是一个阅读平台，而不是写作平台。我以wikipedia为例。

wiki并不方便于写作，比起写blog，或者在bbs里写帖，wiki的编撰是很麻烦的事情。但wiki非常易于阅读。每一个词条下的文本里包含大量含有超链接的关键字，使得整个wiki系统的词条成网状分布且互相联系。这会引导更多的阅读。我经常会在wikipedia上逗留超过一个小时，而起因不过是查一个概念而已。

wiki的写作会出现一些问题，比如某个个人或组织在wiki上大量撰写美化自己的文本（粉刷行为）。比如石油巨头埃克森公司删除了1989年EXXON VALDEZ油轮原油泄漏事件的长期影响段落，加了一段不会对环境造成长期影响的声明；而迪斯尼米老鼠则删除了2段描述DRM提倡者的段落；在维基百科上，任何人都充当编辑，除了大约不到一千篇文章外，几乎所有文本都可以自由更改。不过强中更有强中手，有一个加利福尼亚理工学院的毕业生Virgil Griffith发布了一个维基百科搜索工具Wikipedia Scanner，能够追踪某家公司、某个组织所使用的IP段及其所做的掩饰美化或其它自私目的的编辑修订工作。

wiki将为社会培养出大量的知享分子。

但如果wiki就是wikipedia，就是百度百科，就是互动维客，那么，wiki也就不过是普通的新媒体之一罢了，和facebook一样沦为一种matrix。wiki不是某一个网站，重要的是，它代表着某种文化，某种倾向：共享与协作。wiki成为独立网站，特别是商业化的独立网站，它就不再是wiki。

wiki可以散落在任何一个网站里，但wiki本身，不能独立商业化（不是不可以，而是我不主张）。

我的设想是：

首先，wiki是一个开源的程序包，这个程序包可以进行合法授权意义上的改动，并且任由任何一个组织或个人安装在自己的网站上（类似Linux）。有一个类似的程序叫Wetpaint，我利用它建了一个小小的wiki。

其次，这个程序包配套带有跨平台的tag系统（大众化分类的关键字系统）。如果含有一个普遍意义上均可共享的tag系统，那么wiki的编写会变得容易很多。理论上，只要撰写者写一段纯文本post，页面会自动设置这段纯文本中的超链接（自动链接）。不过，这项工作技术难度很高，需要计算机做非常优化的关键字检索和判断。

wiki只能成为某个组织的一个部分。比方说，一个BSP可以架设一个关于Blog的wiki。BSP可以商业化，但这个wiki无法商业化。每个wiki通过一定的技术联通，实现跨平台阅读。网站wikis之间的关系，只是p2p的关系，没有中心的存在。

wiki最适合教育机构，特别是高校或研究所使用。我一直有一个野心，想编制一个新闻传播学的wiki。

这才是真正的wiki文化和真正的wiki：传者遍及天下，而受者则可以通过不同的渠道（而不是统一的渠道）接入。

注：关于wiki这个新媒体的使用情况，这里有一个pdf可以参考：由PEW/INTERNET于2007年4月发布的美国网络用户对Wikipedia及相似网站的访问用户数的统计报告。

这是一本入门中的入门读物，为读者打开社会学的大门。不过，非常厚（700余页），读起来要做好思想准备。

这本书里会涉及到一些纯理论部分（包括本书的第一部分，我认为是全书相对最有难度的一个部分了），但每个理论，都会配以一些例子做解释。是故，整本书读来没有晦涩之感。但是，如果你以为社会学就是这样子的，那就大错特错了。

以下是各章PPT：

第一部分 导论 （含第一章导言 和 第二章 研究过程）

第二部分 社会组织与个体

第三章 文化

第四章 社会与社会结构

第五章 社会互动与社会网络

第六章 社会化

第七章 群体与组织

第八章 越轨、犯罪和社会控制

第三部分 社会不平等

第九章 社会分层

第十章 美国的社会阶级与贫困问题

第十一章 民族、种族与少数民族

第十二章 社会中的年龄和健康问题

第十三章 性别

第四部分 社会设置

第十四章 家庭

第十五章 教育

第十六章 宗教

第十七章 权力、政治和政府

第十八章 经济与劳动

第五部分 社会环境和社会变迁

第十九章 人口与生态

第二十章 城市、城市化和社会变迁

第二十一章 集合行为和社会运动

第二十二章 社会和文化变迁

（完）

是的，我不是surprised，而是shocked。

几个月前，洪波写下了东拉西扯：Facebook平台，文中如是说：

Facebook平台正式推出，立即赢得满堂彩，不到两个月时间，这个平台上已经汇集了将近2000个应用，Facebook的号召力，或者说Facebook能给其他互联网公司带来的好处可见一斑。不少人认为，Facebook正在成为互联网上的Windows。

洪波在后文表示了对上述观点的怀疑，但我在使用之后，我真得感觉到Facebook在实现google首席执行官Eric Schmidt的“Applications that are pieced together”。

我不太愿意将Facebook看成是什么sns网站，当然它的确是靠sns起家且至今带有很强烈的sns属性。我也不觉得facebook是什么网上的windows，它不是网上的操作系统，它是什么？

它什么都不是！

正是这个“什么都不是”，让我感觉到了shock。如果说Hao123是简单得不可复制的话，它就是另外一种简单得不可复制。重点在于：它什么都没有。

于是，它就什么都有了。

微软还有一个windows操作系统，google还有一个搜索引擎，wordpress或者MT虽然坐拥成千上万的插件，但它本身还是有一个blog发布系统。但是，Facebook可以抛弃所有，最后却获得了整个世界。

它不是system（系统），不是platform（平台），它是一个interface（界面），是一个matrix（母体）。

我忽然感觉到，它就像那个从来不做鞋的鞋业巨头Nike，它是一个无需从事开发的开发者。

网站做到这个份上，岂能不让我shock？

作者：魏武挥

和搜索引擎一样，BBS也是一种很古老的新媒体，新浪这个门户诞生之初就是一个体育BBS。陈彤这位新浪新闻的掌门人也就是该BBS的版主。

从我个人对搜索引擎和BBS的判断来看，我所谓的“新媒体”并不是时间上的一种定义，不是谁新谁旧的问题，我更注重这个媒体介质赋予受众话语权的机会大小。

BBS给了受众很大的便利来发布他们的言论，这个便利是等同于“零门槛”的。BBS后来被定义为“社区”，但我认为这种社区是初级形式的（我称之为澡堂模式，喧嚣，但又面容模糊），关键在于BBS依然是以信息为主的内容组织形式。

打开任何一个BBS，扑入眼帘的是一条条的帖子，也就是信息。发布者在BBS里不是那么重要。对于后来的Blog或者点评类网站而言，BBS更像是一个公共的广场。谁都可以在这里说上两句，谁也都可以为自己的言论不去负什么责任。

网络语言暴力普遍存在于BBS中，这和BBS的这种以信息为主的内容组织形式不无关联。

当然，BBS还是有一些“人”的迹象的。比如混这个坛子很久的资深用户，或者“斑竹”（BBS管理人员）。这些被称为“大虾”的人，基于BBS普遍实行的积分制，都享有较高的等级。

我个人的感觉是，在BBS里比较容易建立个人的名望。这有些古怪：在一个以信息为主的网站里容易建立个人的名望。我的推测是BBS的互动性极强，而且这种互动性，是以帖子发布者（传者）为核心的，术语叫做“跟贴”。一个跟贴众多的帖子系列（也就是一直是该用户发主贴），天然就会给陌生到访者一种名人的感觉，从而形成“名望的螺旋”。

一个例子是当年明月的明朝那些事。这位公务员一开始是在天涯论坛里写这本长篇正史连载《明朝那些事》的，并迅速积累了名望（由此可见，在BBS里写连载是个不错的个人品牌推广方法）。在经历了一次所谓倒版（也就是和版主发生冲突）事件之后，当年明月将阵地转移到了新浪的blog。我对此事的判断是：利用BBS可以迅速积累名望，但这只是第一步。名望的固化最终将通过BLOG来完成。

建立一个BBS并不像很多人那样想像得困难。比如Discuz或者动网，这两种软件就提供了架设BBS最基本的技术支持。稍许懂一点技术的人，可以很轻易地利用这种程序架设起一个BBS。也正是因为此，中国有很多BBS的技术底层是一样的，这也为后来的奇虎以及大旗这类BBS内容聚合站的产生提供了整合基础。

但无论如何，如果参照二八法则的话，大多数BBS用户在BBS中没有任何可信度可言，因为它们（请原谅我使用它们，而不是他们）只是一个ID。利用没有可信度的ID，做一些破坏的事情是很容易的，但想做一些建设性的事情非常之难。BBS所谓的社区营销，基础并不扎实。

不过，后来有些BBS（例如一个专注于军事领域的铁血论坛）开始引入博客机制，比如“博客贴”。每个论坛用户的ID背后还代表着一个相应的博客，一张帖子可以同时是一篇日志。同样的内容以不同的形式展示，这是很有趣也是我很看好的做法。这种进化机制的发展方向，是融合BBS和BLOG各自优势的方向，值得多加研究。

麦田有连续四篇对BBS的反思，令我很有启发，推荐大家阅读：

一、mop到底为什么受挫
二、尴尬的用户选择
三、核心用户决定网站宿命
四、致命的效率

作者：魏武挥

从本篇开始，我准备对新媒体进行举例说明。

第一个登场的是：搜索引擎。对于新媒体而言，它是一种古老的形式，古老到第一代互联网门户诞生之时，它就存在了（雅虎和搜狐都是以搜索引擎形式面世的）。

搜索引擎是一种需要受众参与的媒介形式，并且整个商业模式将以受众参与为基础进行展开。

如果受众不参与，搜索引擎就是一个简单的输入框（请参考国际搜索巨头Google和本国巨头百度的首页表现形式）。只有当受众输入关键字后，整个信息世界的大门才就此开启。

搜索引擎的广告是所谓的“关键字匹配”。如果受众不输入关键字，那么广告就不会展示，也就没有任何意义。所以，它必须要有受众参与（不是仅仅是受众），参与的越多，搜索引擎的钱也就赚的越多。

不过，吊诡的是，搜索引擎这个古老的网络形式，却是拜web2.0蓬勃发展而发达的。在轰轰烈烈的“去中心化”革命未开始之前，互联网似乎并不需要搜索引擎，以致于雅虎和搜狐这两个搜索元老纷纷转型。一直到今天，搜狐的定位依然是门户而不是搜索。道理也不奇怪。1.0时代的互联网就是传统媒体的延伸版本，而BBS这个受众可以广泛参与的模式却又不是搜索引擎机器人善于捕捉的信息载体。

去中心化革命之后，大量的受者变成了传者，互联网上的内容真正呈现出“百花齐放”的态势，信息海洋得到几何级数的扩大，搜索引擎自此有了用武之地。所以，不是Google造就了web2.0，而是web2.0造就了google。而另外一种讽刺的说法是，去中心化演绎得越深入，搜索引擎这个中心化的地位就越巩固。

网络搜索本身又是一个极高深的技术（这和其它新媒体不同）。比如说，对于中文而言，有分词技术。“经营和服务”与“和服”，计算机要懂得识别并进行分词。所谓百度更懂中文，无非就是它更懂得中文分词罢了。它切入的是一个“关键字”市场，学术的说法是，是“符号”市场。而我们今天人类，生活在一个“符号化”的社会中，关键字是很容易找到商业模式的。

更进一步地，借助关键字，搜索引擎事实上统领了整个互联网江湖。在今天看来，它占据了互联网产业的最高端，因此，它的攻城略地四处扩张，就变得很正常:

（上图很重要，google的版图，请版权持有者和我联络，谢谢！）

各路商业资本所支撑的网站不遗余力地企图让用户的首页变成他们网站的首页。其实，对于用户而言，最实际的其实还是搜索引擎。速度又快（毕竟只要载入一个搜索框），又可以由用户所需而供给。

如果web 1.0造就了门户的中心化位置，那么，web2.0便造就了搜索引擎的中心化位置。

人类这种动物，永远需要一个中心。

说白了就是blogger聚会。不过这个年会的组织者从来不承认自己是“博客”，而是“I am a blogger”。我到现在没搞明白博客和网志究竟有何区别。当然，我相信在很看重这个名词的人的心里，两者是泾渭分明的。

去年杭州的网志年会我是参加了的，十分之喧闹。不过我待了半天就神龙见首不见尾地溜掉了。当时给我的感觉是，实在没什么好聊的。该说的，我在blog上都说了；该听的，我都通过rss技术听到你说的了，网友见面有时候真得挺无聊。因此，我和大名鼎鼎的keso在电梯里偶遇，结果一路走到前台都没说一句话。离开时才想起来交换一下名片是应该的“礼节”。

今年北京的年会我一来的确有事，二来实在没什么兴趣前往。原因依然如上，该交流的在blogosphere里已经交流过了。不过，年会的情况我还是关心的，我看了不少参与者拍的照片，我的感觉是：味道不对了。

不是商业化的原因。也许这个年会未来会很商业化，不过商业化不是味道不对的cause。刚看了一个小视频，关于NBA全明星赛的，都说那个休斯顿的周末就是个印钞机的周末，商业化味道极浓，但依然不妨碍全球的NBA铁杆粉丝们如痴如醉地到场狂欢。一件汗衫卖了300美金，照样脱销。

某种意义上讲，网志年会一点不商业化，或者说，商业化做得不好。年会是有汗衫的，也有一些小玩意儿。大牛洪波签名的汗衫，恐怕卖不出300美刀，呵呵，我开玩笑了。

我看了照片，也看了不少参与者事后在自己的blog上表达不满。我忽然得出一个结论：味道不对，是因为精英化味道太浓了。

其实，我很少认为知名blogger，特别是参加年会的blogger是什么草根。在blog圈子里，谁说我是草根我和谁急。自己独立架站，能折腾模板插件，能搞到1000多个rss订户（有人说这种统计数字是注水的），PR值达到3 （又有人中国独立blog被特别关照过，不过我这个blog是架在美国服务器上的），还草根？这都算草根blog，我就不晓得blog圈里的精英blog是啥子了。

不过，大多数人还是很自谦“我是草根”的，但心里的自我中心意识很强。写blog的人都这样。“我的地盘我做主”这句blog的slogan是很有些自我中心意识的。在这种自我中心意识下，搞台上台下，台上支个演讲台，还放五个皮椅子弄panel，台下坐的就象是开十七大，除了举手提问就没什么参与感了。最关键的是，台上发言的如果都是keso级的也就算了，居然还有一些不写blog的人，blogger们心里不嘀咕才怪：貌似这是你们的节日，我是来当背景板的？

未来的网志年会，商业化没关系，即使很浓都没关系，但别搞得太精英。因为到场的人其实内心深处都很自认精英。让几百号人听几个人演讲，那可是和“去中心化”深深地对抗了起来。

草根化弄好了，年会这个玩意儿，绝对能赚钱。不过去中心化的会议很难弄，至少我到今天没看到有人搞成过。

关键在于：一帮内心是精英表面装草根的人的聚会，真得很难弄。

同很多人一样，这个blog也安装了第三方计数器以使得我能比较清晰地了解访问我blog的数量和来路。最近一段时间，我发现有些很古怪的异常。

先说说这个blog的访问情况。很惭愧，其实这个blog的访问量极低，每天独立IP200个都不到，有时候超过一些。也即是爬上这个网站来看看内容的只有200人左右。我这个blog主要是靠RSS订阅来散播内容的，目前订户大致在1100出头一点。

RSS订阅有个特点，对于过去的文章用户基本是不看到。无论是客户端还是web端的rss浏览器都有这个特性：将已看过的文章隐去。所以，我有一篇很古老的文章，想必我的订户很少去阅读。

这篇文章和IT一点关系都没有，它的题目是《拓展训练心得》。这是去年BlogBus搞了一个拓展训练之后我写的东西。诡异的是，我这个blog有一半访问量来自百度，而通过百度输入关键字“拓展训练心得”的来路又占了其中一半。也就是说，最近，每天会有40-50人会来看这篇文章。

我去看了看百度，在“拓展训练心得”这个关键字中，本人这篇文章今天（也就是2007年11月5日）排名第一（前两条都是广告）。就这个关键字而言，俺俨然已经成了百度世界中的“拓展训练意见领袖”了。

这真得是蛮搞笑的。我谈IT，谈传播，谈社会，谈书，拓展训练偶尔谈之，居然在这段时间支撑了我将近25%的访问量，哭笑不得。

我琢磨了一下，得出四个小小的结论：

其一、到了年底，各个公司都在搞拓展训练，因此这个行当应该生意不错；

其二、现在很多公司都很注重这个，有纯粹是以拓展为名行秋游之实的，也有的确想搞搞做一些洗脑式训练的；

其三、大多数公司要求参与者回来写心得，于是很多人就搜索“拓展训练心得”，而不是“拓展训练”；

其四、基于其三，我可以很同情地告诉很多公司的领导们，你们的员工在网上到处搜索资料，七拼八凑写一篇“拓展训练心得”。无论你的目的为何，其实，说到底，不过一场秋游罢了。