It Talks–上海魏武挥的博客

作者：魏武挥

P2P下载，建立在互联网最本真的理念P2P之上。所谓P2P，Person to Person，最好的解释就是大仲马《三个火枪手》中著名的那句话：One for All，All for One（我为人人，人人为我）。

互联网不是诞生于服务器对客户端架构的，而是客户端对客户端。美国人当时非常担心苏联如果击溃了中央情报系统，整个军事系统该如何办。后来他们想出来让每个支点上的情报系统在必要的时刻可以成为中央情报中心的架构，即我们今天所谓的网络：network。解决群龙无首的最好方案就是让所有的龙都有个首，这是互联网的本义。

但互联网之后的道路，却是开始向服务器对客户端的架构发展。一台中心服务器提供信息，诸多客户端环绕四周。下载这个应用同样如此：服务器上存在一个100M的文件（也许是一个游戏？），所有的客户端（用户电脑）都和这台服务器以某种协议（http或者ftp）相连，获取该服务器上的一个拷贝。在这种模式下，我们可以视下载为一次拷贝过程。

如果只有10台客户端电脑，这种下载问题是不大的。但如果是一个极热门的文件，有10万台客户端电脑连了上来，可以想见对服务器以及带宽构成了多大的压力。所以，在P2P下载出现之前，下载的人越多，自然下载的速度就越慢。这个道理很普通，人人明白。

Here comes the P2P！

这是一种全新的传输协议。同前面的下载模式不同（需要高性能服务器和高带宽资源），这种传输协议使得信息发布者利用普通的客户端电脑就能迅速有效地把发布的资源传向其他的使用者（术语叫peer，所以p2p下载又称为peer to peer）。

信息发布者制作一个很小的文件，这个文件通常被叫做“种子”（torrent）。种子文件里提供数据分块和校验信息以及tracker服务器地址等内容。数据分块是一个非常重要的概念。我们假设那个100M的文件被分成100块，每个块的大小为1M，那么下载者B从发布者A那里每下载完1M，就同时进行了1M的上传供下载者C下载。在这样一个模式下，我们可以看到，任何一个下载者都有可能成为其他下载者的上传者，而任何一个上传者也同样拥有下载的权利。更进一步的是，在网络中弥漫的不是100M的文件，而是1M的块状文件。所以，P2P下载有“下载者越多下载速度越快”的美誉。

除了上述BT下载流派外，P2P下载还催生了一个叫“Napster”的mp3共享工具。不过，Napster利用它自己的中心服务器来把两个点连接起来从而造成了它的致命弱点：最后被判侵犯版权而彻底没落。但之后的电驴（也有叫电骡的）则跨越了这个技术上的缺陷，电驴有无数个这样的服务器——即客户端电脑。这样的充当服务器的用户们仅需要运行一个小小的程序并共享出他们几KB的因特网连接，就可以为成百上千甚至更多的其它用户服务。

和BT不同的是，电驴会对使用者按照上传下载比率以及登陆顺序进行综合排序进行资源交换。有一些人使用电驴的变种：不上传仅下载，被称为”吸血骡“。

网上有传言，使用BT下载会损伤自己的硬盘，而使用电驴则不会。这个传言事实上没有被最后证实，但有理由相信很多人深信不疑：毕竟使用BT的时候，硬盘转动的声音会极响。

我始终认为P2P下载是某种意义上的互联网本真精神的回归：所有的客户端电脑都是服务器。但这个下载模式遭到如下两个方面的攻击：

一、盗版问题。传统行业，特别是唱片行业，对P2P下载的攻击尤甚。因为如果我有一张唱片，通过P2P方式的发布出去，显然再掏钱购买的人就少了。但法学教授莱斯格争辩说，在现实生活中，将唱片借给朋友也是很常见的事情。我不禁想起，当年电影电视工业深怕录像机造成大量节目私自刻录而硬是将这项技术尘封近百年的历史，到头来，它们发现，录像机是催生了他们的衍生产品：可以出售录像带了。到了今天，DVD可是一项大买卖。

二、网路问题。电信基础服务商从来没停止过对BT传输对网速带来负担的抱怨。据说，BT传输已经占到网上所有数据传输的70%以上。电信服务商想尽了办法来封杀BT，但后者也在不断完善自己的技术躲避（不是改良）服务商的封杀。

作者：魏武挥

微博这个名词，绝对属于一个新名词。它的出现，拜twitter.com这个网站所赐。这家美国的网站建站不过一年，但现在在全球网站的排名是千名以内。而这家网站所提供的服务总体上说就是一项：你可以在上面唠叨一段很短的话。

既然是说一段很短的话，借用web2.0最火的概念：博客，那就是微（微小型）博了。

微博后来发展为和IM工具以及手机捆绑。所谓和IM工具捆绑，便是在自己IM工具的好友列表里添加一个所谓的“IM机器人”，对着这个机器人说任何的话，都可以发布到微博上去。而和手机捆绑，就是对着一个手机特服号发短信以发布新内容。这种捆绑，还可以发布照片（彩信），真可谓“随时随地blogging”。

由于twitter的火爆，大陆翻版的网站极多，中文克隆版包括饭否、滔滔、叽歪de、Komoo、百友区、无聊阁、爱唠叨、Fish、做啥，等等等等。所有这些网站的目的都是一样的：让你唠唠叨叨、唧唧歪歪。

人际传播学中专门有人研究过日常生活中的闲话。闲话是一种应用极广的人类沟通方式，按照研究者的说法是：“闲话模棱两可的性质使人们在不必相互赞同的情况下体验到一种共同感”。这话说得十分确然。闲话不是讨论，更不是辩论，但又不是彻底的“你说你的，我说我的”，倒是有点象“摆龙门阵”。闲话说得多的一小撮人的确可以增加彼此的认同感。某种意义上讲，管理学中的“小团队思维”就是因为这个小团队中的人经常闲话的缘故。

微博就非常类似这么个东西。通常微博的内容发布框是很狭窄的，这种输入框很容易让人感觉到发布一句话的内容是很正常的（这和博客的大大的内容发布框区别很大，后者会让人无形之中感觉说一句“我早上吃了个包子”会很不好意思）。微博鼓励使用者更多地去闲话，因此在任何一个微博网站中，BBS或者BLOG中常见的唇枪舌剑、板砖横飞的情况是很难找到的。

微博同时也提供非常类似Blog的输出方式：RSS订阅。你可以订阅其他微博使用者的内容，收下他/她每句的唠叨。微博更提供用手机短信的方式来收取某个用户的唠叨，不过可以想见，如果你订阅了十个极爱唠叨的人的内容，你的手机将会多忙碌。但不用担心的是，你不会为此额外付出费用（都是微博网站买单）。

我个人至今没想出微博的商业应用，哪怕是某种空想。饭否的王兴说是做着玩玩，而叽歪的紫霞则以新浪为例，说只要聚集起人气，商业应用（他用的词语是商业模式，但我更愿意用商业应用）是不愁的。

不过，我承认，在开会的时候，微博是一个非常不错的互动方式。比如中文网志年会。微博的一个很大作用就是人和人之间的交往不那么直接。在某些情境下，人的确需要这样一种朦胧。

柠檬，technorati排名第十九的blog，是一个制作wordpress模板的高手。

值此BlogBus五周年之际，他友情为BlogBus和我制作了一块wordpress的模板，以资恭贺。

模板白底为主，黄绿搭配，很漂亮，我很喜欢，在第一时间即换装。

谢谢柠檬！

也非常谢谢柠檬对我的照顾，知道我这个Blog托管在海外，自定义模板非常耗时，因此很好心地帮我把很多插件已先行定义，让我基本上换装后即可使用。

愿主的荣耀照耀你我，阿门！

重要UPDATE：

柠檬放出了下载版，点击这里下载

作者：魏武挥

我中断了关于新媒体的诸形式介绍，这里插播一篇我的一些感悟。

人类自打有大众传媒以来，关于媒介的“效果”问题始终没有停止过争论。从完全有效（魔弹论）到有限效果到今天的强效果，论战还在继续。当然，效果本身两个字就有诸多定义，但这不是本文的重点。

传播效果研究史是很有趣的。早期人们认为媒介非常有效的动因是因为媒介是一种恐怖的力量，极易被恶势力所操控。也不奇怪，当时希特勒靠着“谎话重复一千遍就是真理”的宣传，硬是发动了一场人类历史上范围最大的战争。换句话说，鼓吹媒介很有力的目的，其实是要限制媒介，要求政府插手管制，对于美国人而言，就是对“第一修正案”的质疑。

有限效果论是鼓吹媒介没有那么有效的，这个范式始终强调，光靠媒介，人是无法被影响的。看上去它在质疑媒介的力量，却不料从此为媒体松了绑：媒介依靠自己而非政府进行自我审查。有趣的是，断言媒介的效果极其有限的论调，得到了商业媒介的物质上的大力支持以展开了大量的行政研究，最后促使了大众媒介的蓬勃发展。没什么效果的东西居然有大发展，背后的逻辑便是上述那个过程。

不过，电视出现后，有限效果论受到了批判。时代背景也是美国连番的社会运动，以及青年一代对保守主义立场的父辈们的反叛。人的社会化主要依靠媒介，而不是家庭教会学校，是人们重新审视媒介效果的重要动因。效果二字，不再是简单的“说服”，而是蔓延到了文化和长远影响。

我对于新媒体的态度，大致就有点像上述那个过程。我认为新媒体无论对经济还是社会文化，都是有影响的，但万万不可鼓吹为极其有影响，天翻地覆式的革命，人类历史上最伟大的媒介变革，诸如此类。

主要原因是：没有实证。

有限效果论是建立在归纳法的经验主义之上的，大范围的调查（拉扎斯菲尔德）实验（霍夫兰）的数字证据使得这个范式推倒了完全有效论。即使从思辩的角度，定性的方法出发，也很难说新媒体究竟是不是解放了“草根”。

我们始终会看到，在新媒体世界中热议的事情，如果没有传统媒体的跟进，基本上属于昙花一现式。传统媒体的议程设置力量依然很强大，新媒体，至少到今天为止，还只是一种补充。断言报纸或者电视即将死亡，是不负责任也不严谨的。

但有一点可以肯定的是，新媒体的加入，使得传播学的研究更加复杂。我越来越感到，依靠经典的传播理论已经很难全部解释新媒体，因为，事实上，网络新媒体，不仅仅是媒体，

网络，就是社会。

这句话，看似简单，但我不得不承认，我花了很久的时间，才彻底想明白。

很久很久以前（应该是88、89年），我迷上了计算机编程。当时的计算机既非奔腾也非迅驰，连286都谈不上，而是Apple II以及Laser机。我编程的目的很娱乐：搞个电子游戏玩玩。我一度还写过超过四十个关口的游戏大纲，不过，最后也只是写了起始两关的程序而作罢。

这段经历让我一直很佩服写程序的人，也就是“技术人员”，特别是技术大牛。因为我努力过而做不到，自然就比较容易对那些做到了的人心生仰慕。

我已经忘记是什么场景下初见车东的了，不过我倒是记得在杭州的网志年会上见过他。当时的感觉是：一个很低调也很儒雅但很有意志力的人（我把这种性格特征总结为一个字：水，至柔至刚）。我久闻车东用MT所架的博客大名，不过，实在是本人离技术行当太久，而他又是个有8年以上互联网开发经验的家伙，面对那些内容管理系统设计和搜索引擎市场分析方面的文字，基本上我是属于看天书的性质。

车东在雅虎中国、搜房、网易等网络公司中的官衔，在我心里一点都不重要，重要的是，他是一个非常有名的技术Blogger。也拜车东的博客所赐，我这个博客每天都会从那里获得一些流量。我倒是不知道我右侧的侧边栏友情链接会给他带去多少流量，不过，我想总体上应该是不平衡的：他的贡献比我的贡献大。

我做团队管理有一些年头了，相信自己还算有点直觉。虽然我并未和车东共过事，但几个照面后，凭我的直觉，我深信他绝对是一个一流的技术管理人员。我曾经和老横笑言：这是一个优秀的技术官僚。在我个人经常用的词汇中，官僚也是属于一个很多人认为是负面而我认为是正面的词语之一。

技术人员个个都是身怀绝技或者自认为身怀绝技的人，尤其是顶尖的技术人员。说句公道话，不是那么好管理的—-天才都是很难管理的。如何让一个优秀的技术人员所组成的技术团队发挥出足够的组织战斗力，这将有赖于优秀的技术官僚。

2007年11月26日，著名Blogger、技术大牛车东先生，将出任BlogBus.com技术总监一职。

恭迎BlogBus的奥迪四O之CTO，车东阁下。

Update：

CEO窦毅阁下的欢迎辞

CPO陈涓玲阁下的欢迎辞

Sina报道

Donews报道

TechWeb报道

ChinaByte报道

CTOCIO报道

ENorth报道

标题通常会被用于外交辞令，它的第一层意思相当明确：我们对您是尊重的，您的话语，我们在倾听；但它的第二层意思却相当模糊：我们不见得会照您的意见去做，当然，也有可能会照办。

尊重，但不屈服，就是这句话的主旨，也是豆瓣杨勃公开道歉的日志的主旨：我们错了，我们在听。

这次由于豆瓣的导航条的改动而引发的一次网络口水仗，是一起蛮有意思的事情。以草根自命的和菜头挺身而出，捍卫豆瓣的改版，没想到招来一大堆他直斥为“傻×”的草根更大范围的抗议。

本人从来、一向、不避讳地宣称有精英主义情结，于是也拐弯抹角地写了篇“预期”。我深知改版之苦，BlazingCD说得很准确：BlogBus的确是刚刚经历过这样的阵痛。

我和杨勃只是点头之交，没有太多的互动。但我直觉上杨勃绝对不是一个草率的人。正相反，我个人认为杨勃相当有城府，相当有心机，是一个胸中藏兵百万的人（这段评语没有任何主观褒贬的意思）。杨勃懂得什么叫大智若愚，什么叫大巧似拙，这一点，本人一贯敬仰有加。

所以，我绝对不会相信豆瓣这次改版是仓促的，是为了“急于在豆瓣过百万注册的时候送给大家一份礼物”。杨勃动导航条，一定有他的目的，只是，外人不好胡乱揣测罢了。

但杨勃这次的危机公关做得相当漂亮，这两天这句话，我已经不止一次向不同的人表述过。

虽然教科书式的危机公关原则是：轻易不要道歉，但这个原则只适用于西方（更精确地说，美国）。承认错误不是简单一句话，后面会附带着恐怖的民事诉讼金额，甚至是刑事判决。所以，律师会强烈建议你，不要say sorry。

不过，中国国情是相当不一样的。中国人对于道歉更多地视为一种姿态，一种不那么高高在上很平民很草根的姿态。在中国，道歉没什么大不了的。流行剧《流星花园》里有一句著名的台词：如果道歉有用的话，要警察干什么。这句台词充分反映了东方文化里，道歉只是一句话而已。

虽然喝过洋墨水，但杨勃看来深知中间的奥妙。虽然豆瓣一向以“说不”闻名，但“说不”不等于“不道歉”。杨勃说：我们错了，但不等于：我们将屈服。这是在东方情境中真真正正的两回事。

豆瓣后来放出了修正测试版，，去掉了绿的底色，主按钮提供了下拉式菜单，但本质没变：导航条做了按钮结构化处理。无论是点击后进入新页面再点击进入二级栏目，还是点击后再点击下拉菜单中进入二级栏目，点击数，依然两次。

顺带说一下，这起小小的豆瓣公关危机事件，我倒是看到了一个公民新闻（公民讨论小组，公众对事态发展的反应被作为新闻来报道）的影子，不过，一个公民记者都没看到。

《大众传播理论：基础、争鸣与未来》，美Stanley J. Baran和Dennis K. Davis所著，曹书乐译，清华大学出版社2004年出版，凡57万字，计402页。

首先，这是一本关于大众传播理论的教科书；其次，这是一本关于大众传播理论发展史的学术书籍。

这本书的理论展开，是从传播学的源头开始，一直到今天的理论发展趋势。我这次重读，边读边以PPT的形式做了笔记，并会不断补充之。

第一部分 大众传播理论介绍

第一章 介绍

第二章 大众传播理论

第二部分 大众社会与大众文化时期

大众社会理论、宣传理论、规范理论全部建立在媒介具有强效果的假设基础上，且对该强效果表现出了人文关怀式的担心和忧虑。

第三章 媒介产业的崛起和大众社会理论

第四章 宣传时代媒介理论的兴起

第五章 大众传播的规范理论

第三部分 有限效果论的兴盛和衰退

为了面对大众社会理论（媒介完全效果论）带来的对媒介经营的压力，有限效果论使得媒介得以解脱政府的管制。诡异的是，声称媒介效果有限的理论，反而使得了媒介在未来获得了极大的发展。

第六章 有限效果理论的形成

第七章 中层理论与有限效果范式的强化

第八章 挑战权威的范式：儿童、系统与效果

待续