微博（以及各种移动应用和移动设备）并没有填充我们的碎片化时间，而是把我们的时间碎片化了。

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20世纪初，由于众所周知的原因，电视、广播、报刊等各类媒体的营养指数逐年下降，已经无法满足智商指数日渐提高的人群。此时，饭局成了挽救人类文明的重要工具。在暮色渐沉的傍晚，人们从各个写字楼里鱼贯而出，通过出租、小汽车、地铁等交通工具，汇集到灯火通明的餐厅，在一张圆桌前，兴奋的轮番输出他们的知识储备。从罗马帝国灭亡的真正原因到澳大利亚土著人的生活细节，从生物化学的未来到奢侈品采购行业内幕。每一次饭局都让参与者的内涵和知识素养得到充分的提高。饭局结束后，人们回到家里，会阅读大量书籍充电，以便在下次饭局中输出新鲜和优质的内容。

人类文明提升的速度之快，惊动了太阳系的外星生物们。为了保持宇宙的智商优越感，潜伏在地球的外星卧底迅速的发明了facebook、twitter、开心网、微博等病毒。无论是通过上传性感头像、发表观点换取关注来满足人类的虚荣心；还是利用种菜停车等小游戏增加人的虚拟成就感，目的只有一个：让人类远离饭局，永远停留在自恋和消耗时间的状态里。

当病毒在小范围内流传时，饭局上的人们浑然不觉的继续着思维碰撞和知识交换，偶尔提及自己社交网络ID和主页时，丝毫没有意识到这些社交工具未来对人类文明的毁灭性打击。病毒继续扩散，饭局开始和社交工具发生关联，人们开始在饭局后通过文字或者图片在社交工具上记录和展示饭局上的收获。

没过多久，3G网络的发展打破了手机上网的速度瓶颈，各种社交工具开始被装载到手机上，方便人们随时随地登录。此时，饭局形态开始发生悄然变化。以往落座后自我介绍环节被互问ID取而代之，为了给人留下深刻印象的风趣幽默的自我介绍，被“我是XX，加我关注”彻底消灭，话题围绕彼此的ID经营状况随后展开，当有超过一定数量关注者的人出现，人们通常会跟他合影留念，迅速直播到自己的主页上。原本不被人注意的上菜环节，如今变成了郑重拍照留影的仪式。等饭局正式开始后，在社交网络上的见闻成了饭局的主要话题——无论是近期新闻的来龙去脉，还是意见领袖的观点、八卦，或是好玩的图片和有趣的段子，人们积极的交换着对流行热点的所见所闻，并借此产生共鸣。如果有人不识趣的开始讲一些冷门知识或者近期思考的成果，通常换来的都是一片死寂的沉默。

随后，饭局彻底变成社交病毒工具的延伸，人们争先恐后的在社交网络中展示饭局，在饭局中展示自己的社交网络。在这片巨大的秀场中，热点事件成为人们追逐和谈论的线索，即使是书籍和艺术，也只有成为热点后才能让人们有兴趣阅读和观赏。至此，饭局挽救人类文明的功能彻底丧失，外星生物的阴谋开始得逞。

幸运的是，有一些人识破诡计，组建了“拯救饭局行动队”，开始积极重建饭局生态。如果你遇到封锁了网络信号的餐厅，老板很可能就是这个组织中的一员，通过这样的方式强迫人类回归到正常沟通状态。同时他们正在秘密起草饭局公约，至于此公约是否能够顺利执行，关注《剑桥当代饭局史》续集即可，需要注意的是，此书不会在网络上发行，请到《上海壹周》编辑部购买。

已发《上海壹周》，来源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_61f0c67a0100zcdh.html

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长期以来，我们养成了在境外赚钱境内消费的习惯。早期有侨汇券、外汇券，那些有海外关系的人也是最早富起来的一群；以后有亲属在外的则直接寄来外汇到华侨商店买进口货。去年末，有深圳居民到香港打酱油已经引起了极大轰动，然而，今年春节期间，笔者偕同家人到美国走了一圈，却由衷感叹，我们真应该在中国赚钱，到美国消费！

在美国，很多东西便宜得令人难以置信！笔者虽是女人，但早已过了疯狂购物的年龄，以往每每出去，买回来的东西当时看看不错，之后则束之高阁，因此这次下定决心不买、少买，旅行社安排一次在洛杉矶附近的奥特莱斯购物三小时，我还直嘀咕怕是导游想拿回扣，心想上海也有奥特莱斯啊，谁知二者根本不是一回事。例如，一只Coach包，淮海路上最便宜的也要买到3000多元，笔者买了一只，款式还蛮新的，加税价才120美元；一只CK（Calvin Klein）小包，国内约1000元，那边21美元；一件CK男皮装，国内少说3000-4000元，那边120美元；一杯哈根达斯冰淇淋1美金，一件挺漂亮的女夏装5.99美元，一条相当不错的牛仔裤12.99美元，化妆品、手表之类就更不用说了，笔者粗略算了一下，大概只有中国购买价的1/4到1/5。就算是Made in China，很多在China根本买不到（好东西都出口到国外去了），即使买到了价钱也贵得多。以至于像我这样最讨厌旅游购物的，也觉得这三小时物有所值，时间还不够用。

在美国买东西为什么这么便宜？关键还在税收。在中国，一件进口商品，先要征关税（税率最高可达100%以上），征了关税再以加税价为税基，统一征收17%的增值税，烟酒、化妆品以及大部分名牌商品还要征很高的消费税，此外还有流通环节各种明的、暗的费用，这一连串税费加在一起，价格怎不翻上几倍？至于出口商品，老外本来压价极低，把关又极严，出去的多是好东西，国家还有出口退税，在国内买100元的，退20元税，就只有80元了，例如，茅台酒国内已买到1100多元一瓶，国外折合人民币不过600-700元。

国税总局日前公布的“2010年税收收入增长的结构性分析”就是最好的说明。去年，全国共完成税收收入73202亿元，增速为23%，其中进口货物增值税、消费税和关税，是大税种中增速最快的，增幅分别高达35.7%和36.6%。去年全年进口货物增值税、消费税10487.46亿元，关税2027.45亿元，合计12515亿元，是除国内增值税（21092亿元），企业所得税（12843亿元）之外的第三大税种。而去年一般贸易进口额为7679.8亿美元（约合人民币50800亿元），5.08亿的进口商品要缴1.25亿的税，算下来税率达25%。另一方面，去年国家出口退税7327亿元，一进一出，我们中国人缴纳的1.25亿元进口税收，倒有一大半补贴给老外了。

做个美国人真是幸福，他们赚得多，买东西却那么便宜，怪不得他们不愿储蓄、宁愿透支也要血拼。血拼过头了怎么办？由全世界人民买单。现在美国50个州有10个州的州政府入不敷出，已濒临破产，包括世界闻名的加州、夏威夷州等，如夏威夷州只有120多万人口，缴上来的税收实在不足以维持本州青少年几近免费的教育费用，以及相当不错的福利待遇。入不敷出濒临破产怎么办？向联邦政府申请补助啊，记住，这可是补助，不要归还的（当然得有一定条件和约束），不是希腊那样向欧盟借款。联邦政府的补助款又从何而来？发国债啊，谁买？中国是第一个冤大头！这就是美国，富足的美国人正是借助包括中国在内的穷人的补助牛起来的。是的，以GDP总值计，中国已经成为世界第二大经济体，可人均不足4000美元，而人家老美人均已超过4万美元。最近有消息说，奥巴马向国会提交了总额3.7万亿美元的下一财年预算案，中国财长谢旭人说，2011年财政预算为88910亿元，加上9000亿元赤字，财政支出97910亿元（折合1.48万亿美元），人均收入不足美国1/10的中国，财政支出相当于美国的40%（1.48万亿/3.7万亿），还不包括各种预算外收入和预算外支出。中国老百姓的税负还不够重，所谓经济转型，结构调整，拉动内需又从何着手，由谁给力？

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我附议。

UPDATE：优酷已不能再看，请速移玉步至此：http://www.tudou.com/programs/view/8w0z0Q_TAQI/

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蓝弩后来全文贴出了一个讨论纪要，得到蓝弩的允许，全文转贴在这里，观点犀利且十分有料，推荐阅读：

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上个星期天下午，我们在季风书园举办了蓝弩的第一次线下活动：“网络时代的阅读”讨论会。这个主题与每个人都息息相关，但大家的看法却各不相同。讨论进行了两个多小时，气氛十分热烈。根据现场的录音，我将讨论的主要观点做了一番梳理，按照一定的逻辑整理在这里，供大家回顾、参考，也欢迎大家补充。

【阅读人口】

阅读人口的比例在减少。美国的统计数据显示，阅读人数的比例呈现随年龄递减而缩小的趋势，就是说，随着时间的推移，阅读人口的比例将逐渐减少。中国也正在发生着这样的状况。很多儿童、青少年把大量的时间用于音乐、游戏等娱乐活动。

【阅读内容】

互联网带给我们更丰富的阅读内容，极大地扩充了人们的阅读视野。网络的发展会像印刷机带来的变革一样，让我们的思想变得更为丰富。书籍的电子化更是把原来只有少数人可以读到的绝版书、孤本带给更多的人，这不仅节约了社会成本，对文化传统的延续也有深远的意义。

然而信息是否真的是越丰富越好？印刷机的发明让我们从信息匮乏中走了出来，而当信息已经变得相当丰富之后，过多的信息对于我们的思想，会不会像过剩的营养成分对于我们的身体一样，反而危害到我们的头脑和心智的健康？

当出版、发行成本很高时，因为只有优质的图书才更有可能获得较高的回报，在这种机制下，出版社承担了信息筛选的功能，把劣质信息滤除掉，让最后送到读者手中的书籍达到一定的品质。而在网络环境下，由于出版和发行的成本很低，在线出版公司的这种筛选机制会大大减弱，导致大量粗制滥造的内容呈现在读者面前。因此大量的信息，也意味着大量的劣质信息，这是否意味着，从整体而言，阅读内容的质量在下降？在这样的阅读环境下，我们是否还有可能期待像莎士比亚这样的文学大师的出现？

【阅读的途径，阅读的空间】

也许在不远的未来，在世界的任何角落，你都可以发现一个触摸屏，通向互联网，通向信息与知识——知识触手可及，阅读无处不在。

到了那一天，不仅我们可以随时随地地进行阅读，在不经意间获取信息，而且偏远地区的儿童也可以与经济发达地区的儿童一样享受这个庞大的数字图书馆。启明书社的志愿者钟志军介绍说，目前启明书社的乡村图书馆项目，书籍的购置和运输费用是一笔很大的支出。而电子化和网络化大大降低了书籍的制作和传播成本，必将使更多的人有机会读到更多的书。在阅读人口比例减少的趋势中，让更多的人有机会阅读，无疑会有助于阅读传统的延续。

然而，很有可能发生的情况是：这块出现在乡村的触摸屏的赞助者是某个企业，他们在提供这种便捷的阅读途径的同时，也在施加自己的商业影响，向乡村儿童输送消费和娱乐的价值，这样的价值会不会反过来瓦解我们的阅读传统？

而且，随时随地可以阅读是否一定是好的？在排队时，在地铁上，在这样嘈杂的环境中进行的阅读是否能让我们获得跟在安静的个人空间中阅读同样的精神上的收获？

阅读有不同的目的，有些阅读是为了帮助我们获得精神的成长、头脑的锻炼和情感的培养。这样的阅读是个人化的，它需要在个人空间中展开。

互联网向我们敞开整个世界，但同时也意味着我们暴露于那些想要争夺我们的注意力的力量面前。我们投向外部世界的注意力越多，对自身的关注也就就越少。无处不在的网络、无处不在的信息其实也意味着无处不在的干扰和争夺。当阅读变得越来越分散、越来越碎片化，我们是否还能获得阅读本来所能赋予我们的东西？

针对上述两种不同的观点，有人提出，在网络环境下，个体化的阅读的确受到了威胁，但阅读始终是人的阅读，也许最终在每个人那里，都有一种个人的阅读。

【未来之书与未来之读】

“电子图书方兴未艾，其终极形态尚不得而知。但可以肯定，未来的阅读与今天的阅读会迥然不同……电子图书终将为人类提供更为丰富的阅读体验，诸如全息文本、动画文本、超文本、互动文本等其他无法想象的文本形态。鉴于此，随着时间的推移，传统图书将会逐渐过时，电子图书将不仅会成为司空见惯之物，而且也会成为惟一的原型。电子阅读本身，将以其丰富多彩的活动最终定义‘读’这一概念。”（《阅读的历史》p.298-299）

大家基本都赞同这种关于电子书的预言。

有人认为，一个时代有一个时代的阅读。电子书可能呈现出来的丰富的表达方式让人们对信息的获取变得更加方便、更加全面了。

但另一种观点认为，任何变革也许都意味着传统中的一些为我们所珍爱的品质的消失。文字的出现将人类文明带入了全新的一页，但它也导致了史诗这一艺术形式的逐渐消亡。电子书兴起、纸质书萎缩，与此相伴的，也许是与纸质书关联在一起的一种阅读精神、阅读品质的消逝。这种阅读形式的改变究竟会让人变得更有智慧，还是会让人在图像和影音之中“娱乐致死”？虽然每个时代都有一种潮流，但在我们也许还有能力改变这个潮流之前，是否应该努力去改变它？

尽管有这样的分歧，但大家都认为：每个人都有选择的自由，面对这些问题，每个人应该做出自己的选择。

（本文发自蓝弩·阅读： http://www.lanoo.cc ，原文链接： http://www.lanoo.cc/group/forum/thread/lanoo/96695 ）

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文/ 龙真

中关村西区，理想国际大厦。互联网广告业务的老大百度、老二新浪的总部都设在这里。与其他楼宇并无不同，他们上班的必经之地——电梯口和电梯里也都部署了分众的液晶屏。这在同样以广告业务为主要收入的两家公司看来颇有芒刺在背之感。在广告主投放经费成为相对稀缺资源的今天，各种不同形态的媒体形式都对这块蛋糕进行着激烈的争夺。而分众的业务插进了两大对手的心脏，这本身就具有很强的讽刺意味。终于，新浪出手了。

2008年12月22日，新浪和分众传媒突然宣布，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这意味着新浪接手了分众除了好耶网络之外的几乎所有核心资产。分众传媒的家底中将只剩下互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

当然，新浪这次出手，肯定不是因为分众侵入了它总部的领地。实际上，这是新浪这个网络巨头迈向跨媒体巨头的重大一步。而新浪的跨媒体战略早就已经成竹于胸，通过收购来进行跨媒体扩张，只是时间问题。早在2008年初，新浪公关总监庄欢就向《当代经理人》透露，新浪的野心绝不止于互联网，它要在“内容+广告”的战略指引下，把触角伸向手机、出租车、楼宇电视等多个领域。而今，新浪收购分众只是把握住了最好的时间。目前，分众的市值已经严重缩水至11亿美元，而且内外交困。

新浪和分众的这次合并，不管对于新浪本身还是新媒体未来的发展趋势，都给大家留下了无限大的想象空间。

渠道覆盖做加法随着投融资行业的兴盛，媒体的规模经济越来越依赖于资本，用资本的力量来“砸”规模。而在这种新背景下，媒体的主导形式发生了根本性的变化，它不再是传统的以“内容”为中心，而是直接以“覆盖”为核心，并由此借助广泛的终端，形成渠道的垄断。内容只是相对稀缺，事实上，它们的可替代性非常之高。而渠道则完全不同。渠道决定着内容的管理、内容的选择和收入的分配等核心权利，这种稀缺直接决定了在整个食物链条中，渠道处于内容之上。即使内容商可以塑造另外一条食物链条，但也难以逃脱渠道商的剥削。显然，分众和新浪都深谙此道。江南春对于分众传媒的内容几乎视而不见，他所专注的只是看的见的利润——广告。因为他坚信，在无聊状态下，任何内容都足以吸引人的眼球。同时，他对于渠道却极端重视，不管是收购聚众、框架、好耶还是玺诚，他的终极目标只有一个：实现渠道尽可能全面的覆盖。而新浪虽然以内容闻名天下，但作为中国最大的新闻门户，其主要内容来源却来自于对各大新闻媒体文章的转载和聚合。它的内容特性掩盖了背后的渠道特性。另一种更直白的说法就是：二者都是卖广告位的，只是形式不一致而已。

但并不是每个渠道都能俘获消费者的芳心。谁能最深刻地接触消费者，谁才能占据主动。微软的操作系统垄断着我们的桌面，IE垄断浏览器市场，却收获寥寥。但Google却占领了我们从网络获取信息的渠道，这才是更有力的霸权。正因为占据了这个至关重要的渠道，它才能变革出多种多样的盈利模式。而新浪正在做的，也正是Google要做的事。新浪和分众合并之后，将跳出互联网的范畴，占据人们的生活轨迹圈。曹国伟信心十足，“用多种渠道不限时间和地点的为用户提供内容，不管用户是在家里上网，还是在室外”。这个大平台可以为广告主提供更全面的整合的解决方案，并提高性价比。著名网络专家吕伯望告诉《当代经理人》，分众有许多广告主尚未涉足互联网广告，金融危机可说服这些现成的广告主投向互联网广告这一廉价的广告模式；对于那些既涉入互联网广告，也涉足楼宇广告的广告主来说，新的公司则可向他们提供整合营销平台。

不但如此，新浪还在渠道上实现了对整个产业链的融合。从聚众的广告代理开始，分众的楼宇液晶屏则是广告展示平台，新浪网是绝佳的广告互动平台，而分众卖场广告业务就是最好的终端广告推荐平台。新浪的广告基本上已经成了一个完整的链条。庄欢表示，“分众这样的模式最重要的是覆盖率，三项核心业务在国内同行业中已经达到了90%以上的覆盖率，我们需要做的就是去整合新浪的内容、渠道、以及双方在营销方面的经验去扩大更大的市场份额，同时在这个基础上去继续开拓一些新业务继续强化我们的领先优势。”

对于渠道来说，新浪整合分众这已是事实。但从理念来说，更像是分众整合了新浪。新浪在给《当代经理人》的回复中也表示，新浪COO杜红和分众的江南春都是中国广告界的专家，对于这个新平台，他们会有新的摸索和新的理念出现。但从目前来看，分众的按照人们生活轨迹布局的理念将会对未来新浪的战略影响深远。

制播分离做减法收购分众以后，新浪的内容传播渠道得到了迅速的扩大。庄欢描绘道：“新浪的内容可以通过分众楼宇、框架以及卖场的液晶屏幕进行播出，也可以通过一些互动的形式，如通过新浪网传播分众的一些信息，还可以通过新浪无线在无线增值服务领域的经验为分众的消费者提供更多的内容体验。试想一下，如果把新浪的文字内容，尤其是视频的内容放在楼宇广告中，是不是对消费者和广告主更有吸引力呢？”

随着渠道的扩大，新浪的内容领域是增加自有内容还是借助外力就成为了一个亟待解决的难题。其实，新浪对此也早有动作。它的杀手锏就是：制播分离。

制播分离，是广电的术语，电视台和广播等媒体自己不制作节目，而交由专门的内容制作商去制作。由于它掌握并投入了“频道”这个稀缺资源，所以内容制作商也只有与其合作。在这种合作中，电视台和广播等显然居于上风，因为频道资源不是光靠创意和执行力就能拿到的。著名博客提供商blogbus的首席运营官魏武挥告诉《当代经理人》，目前新媒体的渠道之争也正是制播分离的一种典型形式。而渠道和内容并不冲突，但它们是一种再分工。

在魏武挥看来，新浪拥有一个重要的稀缺资源：注意力。他总结的新浪的商业逻辑是这样的：新浪精心打造的内容平台，是中文世界中最大注意力聚焦的平台之一。这个平台成为发动机核心，成为新浪的“稀缺资源”。这点也在新浪内部得到了回应。新浪公关总监庄欢告诉《当代经理人》，新浪是中国互联网公司中在内容方面投入最多的公司并且最持续的一家，而在合并分众后，它会继续强化内容方面的优势，将与更多的合作伙伴进行内容方面的合作。

新浪会利用“注意力”这个稀缺资源，去展开“制播分离”的商业模式。魏武挥认为：“内容不是新浪的目的，而只是工具。正如新浪的Logo那只大眼睛，它惟一的产品便是受众的注意力。”由此所引起的一个匪夷所思的推论就是：新浪不会去收购别人。在制播分离的模式下，它只会被他人收购：它的某一个频道，卖给专业公司。事实上，这种事也正在新浪身上屡屡发生。对于新浪而言，它一定会自己先做一个频道。这样不但可以抬高自己出售的价格，而且可以击垮小规模专业网站而确保自己未来的潜在合作者有足够的实力。目前，交友频道外包给了世纪佳缘，汽车频道子频道租车频道外包给了神州租车，房产和家居频道则采取了和易居合资的方式。而新浪放弃自有搜索引擎爱问，一定程度上也是这种“制播分离”的产物。

显而易见，新浪所谓的投入更多的应是“播”的投入，而非“制”的投入。在博客、播客、论坛等自动生成的部分内容中，新浪可以通过技术优化与带宽等方面的投入来实现更好的“播”的目标。但是，庄欢也表示，在独家资源上，尤其是体育和娱乐等方面继续扩大与竞争对手的差距，就要进行更大的资金和人力物力方面的投入。这也意味着新浪自己除了购买其他合作伙伴的内容外，自己在内容的“制”上也会加大力度。而事实上，通过“制”而产生的优质内容，对于新浪的差异化竞争、业务盈利和频道外包等，也都有积极影响。但“制”必然要涉及到成本的增加，它应该在新浪的大平台上占有什么样的比例，则是一个值得考虑的问题。

成本陷阱拥有最大的跨媒体平台，这正成为新浪最大的优势。通过内容加渠道的组合，新浪已经理所当然地成为了中国最具前景的新媒体“巨无霸”。但也正因为新媒体的不成熟，让新浪的商业模式，在具有巨大发展前景的同时，也面临着严重的隐忧。

新媒体最大的问题还是来源于渠道上的政策歧视。作为新媒体的渠道巨头，新浪未来将不可避免的要与广电部门的一些公司展开厮杀。而在这之前，它还有太多的工作要做。东北师范大学传媒科学学院张淑燕副教授表示，分众传媒现有媒体基本停留于“广告播放器”的简单功能。在技术上，分众传媒每星期派工程技术人员上门手动更新存储在U盘中的广告内容来更换播放内容，这样的方式既费时又费力，而且影响了广告效果。但要在这种渠道模式上获得突破，就必须做到无线收发，传递最新资讯，实现联网功能，据称这项技术分众已开始研发。但这又涉及到另外一个问题，传递资讯信息等需要政府发放相关牌照才可以进行。而目前分众的竞争对手广电系统的内部公司却已经获得了相关牌照。它们的液晶屏不但可以放在楼宇等分众的势力范围内，也可以放到地铁、公交、政府机关等城市的任何角落，覆盖区域大大超过了分众。它们采取在每个终端安装机顶盒接收无线信号的方式，不但在广告上照搬了分众的模式，而且还可以随时直播重大新闻和体育赛事。这种硬生生的不公平待遇严重损害了分众和收购分众后的新浪的利益。

更残酷的一个事实则直指新浪网的核心竞争力——注意力。新浪网的内容平台完全依靠庞大的流量去支撑。尽管新浪网在“制”和“播”上都投入了大量的人力物力，但这一核心优势还在日益丧失。目前竞争对手中，百度用机器代替了人工，省去了“制”的环节，强化了“播”的模式，通过人们的自主搜索获取巨大利润，把人力成本压到了最低；而腾讯则依赖于其强大的IM工具通过弹出窗口作为入口，强化了“播”的渠道，在门户流量大战中已经超越了新浪，从而获得了巨大的注意力。而新浪的新闻模式决定了其在“制”上难以压缩成本，而在“播”上只能加大覆盖，通过收购的分众资产和与其他公司合作来扩大入口，以提振其流量。目前，它已经与浏览器厂商傲游等取得了合作，来增加其入口。但具体合作费用，新浪方面一直缄口不谈。显而易见的是，为了聚焦注意力这个核心竞争力，新浪网必须要持续投入，但从成本控制的角度，投入越少，利润空间才能越大，也才能在日益激烈的渠道价格战中立于不败之地。从目前来看，新浪这个悖论还没有看到解决方案。

新浪的这些隐忧正是其在发展过程中，不得不面对的问题，也是新媒体们在未来的发展中值得深思的问题。毕竟，新浪已经为新媒体跨平台整合的思想提供了一个样本。但这个样本成或败还需要时间的验证，我们拭目以待。

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11月14日起，博客大巴《大同。视界》都市印象画题TOP30摄影展将在一号美术馆展出；12月13日，BlogBus六周年庆典即将开幕；12月23日至2009年1月7日，年度巨献《我爱阿尔法女郎》系列之都市时尚情感话剧将在兰馨大戏院上演；1月中旬，《炫亮成功路》办公室达人秀在京沪两地PK。后奥运经济时代，博客大巴开始发动以“跨界。倾城”为主题的社会化运动。

Who is BlogBus & BlogBuser?

营销专家马蒂纽梅尔（Marty Neumeier）曾说：“品牌不是你自己鼓吹，而是消费者的评价”。我习惯性经常会问周围的朋友对BlogBus的印象。“思维的乐趣”方军说，Bus上主要是具有消费能力的都市人群；Web2.0营销专家陈格雷则认为Bus十分小资；而最新后台开发的投票系统显示，在一项题为“你眼中的BUS气质”调查中，选择“简约时尚”、“人文气质”、“独立精神”“小资情调”的用户占49.5%。

六年来，BlogBus一直默默地为500多万用户提供中文最专业的博客服务。而这500万高端人群们，则用文字和图片在传递着各自的理念、主张、态度和声音。它意味着大多数年轻态都市人群的生活方式，简洁自然的风格，以及，独立自主的个性。

想象这么一群人，年龄主要介于22岁到38岁之间，他们是从事和创作性相关的专业人士，比如媒体人、广告人、音乐人、摄影师、设计师、导演、白领一族，以及渴望和向往这类生活方式的更年轻人群，群体共性是热爱生活，感受生活并自得其乐的人。他们积极向上、追求美好、善于思考。他们对外部的世界有广泛的兴趣，能够多元并蓄，包容万端。在浮华烦躁的现代都市里，这群人渴望一个安静的空间可以和志同道合的朋友一起分享自己的人生旅程，甚至只是独享一个人的精彩。

We blog because we care。我们相信视界是大同的，世界也是美好的。生活在每一个城市的Blogger每一天都在上演着自己与众不同的故事。引用客舟听雨的话，“在BlogBus我们看见了人。这里很美好，很生活。”

那么，如何把这么一群热爱生活、乐于分享的Blogger在大家认同的平台上发挥更多的价值，当然需要Bus的自我营销。撇开传统概念的4P（Product, Price, Place, Promotion）和4C(Consumer, Cost, Convenience, Communication)营销组合策略，我个人偏向喜好唐.舒尔茨（Don Schultz）的整合营销传播理论(Intergrated Marketing Communication)。同时，对于一个互动新媒体公司，由艾略特.艾登伯格（Elliott Ettenberg）提出的4R理论，同样值得借鉴，那就是关联（Relativity）、反应（Reaction）、关系（Relation）和回报（Retribution）。围绕以用户为核心的整合营销传播，实现可持续发展的目标，这是博客大巴的品牌之道。

博客大巴的跨界营销传播

任何商业公司的目标就是盈利，而现实的新媒体公司在前进中摸索着所谓的商业模式。无论是传统媒体的1.0单向传递，还是新媒体的2.0互动传播，营销的本质都是让客户和用户实现共赢。尤其是当全球经济开始衰退的今天，对于大部分的新媒体，生存才是王道。 如何深入了解品牌精神和市场诉求，选择精准的目标受众，高效地跨界整合传统媒体和新媒体资源，通过线上口碑传播和线下事件营销的组合推广，BlogBus营销策略是与500多万用户建立合作共赢的伙伴关系，从而为客户创造更多的价值。

以世界知名护鞋专家奇伟鞋油“炫亮成功路”博客大赛为例阐述博客大巴正在进行中的跨界整合营销。

品牌故事：

1906年，澳大利亚人William Ramsay发明了一种特别出色的护理长靴的鞋油。他把它命名为“KIWI”作为送给妻子的礼物。Ramsay太太是新西兰人，而“KIWI”（奇异鸟），是新西兰的象征，于是闻名全球的护鞋品牌奇伟（KIWI）诞生了。这个曾经参加过第一次世界大战，已经有101年历史的护鞋品牌一直以创新和关爱打动追求细节完美的人士。

营销策略：

奇伟鞋油的目标消费者是都市的白领一族，针对这个族群的定位和特点，博客大巴策划了“炫亮成功路”跨界整合营销传播计划。线上通过BlogBus的平台进行话题讨论、博客征文、四格漫画、互动游戏，借助意见领袖和草根Blogger口口相传“细节决定成功”，继而评选出“关键时刻，炫亮成功”的办公室达人。在线则通过口碑营销平台YohoCity派发产品小样，通过网友自发在BBS论坛推广产品体验和试用报告，让更多的网友了解和认同。线下活动更为丰富，在京沪两地的高级写字楼里，每天有护鞋专家为白领擦鞋及提供秋季护鞋指南；邀请人力资源专家走进大学校园，为即将进入社会的毕业生答疑解惑，传授“炫亮每一步，成功加速度”的职场秘诀；引领都市白领休闲新风尚，白领们不仅看话剧，还可在舞台上演绎自我新主张；最后由网友投票推举出来的“办公室达人”将走到线下参与拼图大赛，和同道中人一起分享自己的职场故事。在传播上，它不仅依靠的是网络口碑，还与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体合作，和触动传媒、Bus-Online、地铁LED一起推广“炫亮成功路”办公室达人系列故事。

对于现在拥有三个高质量用户媒介平台的博识传播，已逐步搭建起完整的跨界传播营销模式。BlogBus利用博客营销推广品牌形象，形成口碑传播；Yohocity提供免费产品试用，让品牌接触目标消费者，让目标消费者体验品牌；而12月初即将上市的《城客》杂志则用传统专题报道的方式全方位呈现品牌的精神和价值。

与用户的倾城之恋

我从来都认为BlogBus不只是一个新媒体平台，它是一个品牌，传递着都市人群的生活态度和理念。我们尊重用户。因为是他们直接产生了颇有BUS气质的内容，才造就了BlogBus这个中文最专业最人文的博客服务提供商。

因为用户中有很多的设计创意天才，于是我们跨界联合触动传媒（Touch Media）推出环保袋设计作品征集，来自78个国家，1800多组参赛作品参与；因为用户生活和游走在不同的城市之间，于是我们联合巴士传媒（Bus-Online）推出《大同。视界》城市印象画题摄影展，收到来自51个国家，403个城市的4457组作品；因为用户热爱音乐，我们与上海世博会（Shanghai EXPO）合作推广“世界音乐节”；还是因为用户崇尚环保，我们支持瑞典领事馆及瑞典对外交流中心主办了“视觉电压”创意展。Bus所做的市场活动只是希望让更多用户可以广泛参与互动，哪怕是一个小小的细节都可以触动他/她的某种灵感或者记忆。

我以《阿尔法女郎》为例来说明如何卷入网民的社会运动。

《我爱阿尔法女郎》是由BlogBus在2008年初独自开发创作的一个文化产品。“阿尔法女郎”代表着单身的精英女性，她是大都市特有的文化现象，因为美丽、能干、骄傲和自我，她们成为了这个社会非常与众不同的群体。作为反映都市人群生活方式的平台，BlogBus酝酿了所谓中国版的“欲望都市”（Sex and the City）。5月开始，由《周末画报》的专栏作家庄雅婷（网名：北京女病人）撰写的长篇博客小说《我爱阿尔法女郎》从周一到周五在线连载，每周抛出一个麻辣话题供网友讨论，共12期。全部完成12期文章的作者，最终TOP10可以每人获得笔记本电脑一台。同步推出的线上活动还有故事接龙和四格漫画。线上小说并没有安排结局，BlogBus和中信出版社合作推出线下小说版，为此剧增添了欧亨利式的结尾。在网络小说不断推动的过程中，BUS已经在和上海话剧艺术中心雷国华工作室洽谈合作推出同名话剧。同时结合品牌，整合传统媒体和联盟新媒体，策划了线上网友PK选角，以及线下白领话剧沙龙互动。2008年12月23日至2009年1月9日，都市情感时尚话剧《我爱阿尔法女郎》将在兰馨大戏院隆重上演。明年音乐剧和电视剧正在筹备中。

《我爱阿尔法女郎》作为博客大巴的年度文化系列，整合了六个女性品牌。每个品牌根据其特点和要素，分别植入角色的工作和生活中，充分体现其商业和人文价值。比如美国第一女性护理品牌夏依，不仅是作为第三女主角的同名，而且把品牌定位和人物个性融合在一体，让读者在阅读小说的同时，潜移默化地接受和认同品牌所传递的信息。而Blogger们在参与线上或线下活动时，能主动地去参与虚拟世界和现实生活的体验。博客大巴通过热点文化事件的策划和营销，实现媒体、客户和用户的共赢。

全员营销和企业社会责任感

最近一段时间，我的BLOG主要在推广站内很多市场活动和品牌项目。记得有位相当知名的品牌缔造者曾说过，如果连你自己都不谈论自己的品牌，谁还会在意它的存在呢？的确，全员营销是一个企业建立品牌不可忽视的关键。让全体员工分享对品牌精神的感知和认同，并内外一致地传播，是塑造品牌的重要环节。BlogBus品牌传播不仅是数位管理者们的责任，更需要全体员工的共同努力。

最近和瑞典商务处在探讨企业社会责任（Corporate Social Responsibility）。自从三鹿事件及众多的信任危机之后，中国国家形象和企业社会责任被高调谈论。我的看法是，社会责任的表现首先在于企业能够赢利并实现可持续发展；其二企业员工能够和谐创造自我价值和商业价值；其三，达成以上两点，企业才有能力和信心实现对社会的责任，并提升竞争力。企业的社会责任感不是一句口号，而是真正的行动。BlogBus的平台上拥有相当多民间公益组织的官方BLOG。BUS一直致力于帮助这些NGO组织去创造更多的价值，并且推动500万用户一起奉献爱心。未来，我们将继续一如既往地支持教育和环保的公益事业。

正如BlogBus的宣传片中所说：

Yesterday 昨天， 

BlogBus和你们一起走过……

Today 今天，

唯一不变的，是我们一直在改变……

Tomorrow 明天

博识传播——精准创见未来。

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If there is anyone out there who still doubts that America is a place where all things are possible, who still wonders if the dream of our founders is alive in our time, who still questions the power of our democracy tonight is your answer.

It’s the answer told by lines that stretched around schools and churches in numbers this nation has never seen, by people who waited three hours and four hours, many for the first time in their lives, because they believed that this time must be different, that their voices could be that difference.

It’s the answer spoken by young and old, rich and poor, Democrat and Republican, black, white, Hispanic, Asian, Native American, gay, straight, disabled and not disabled. Americans who sent a message to the world that we have never been just a collection of individuals or a collection of red states and blue states.

We are, and always will be, the United States of America.

It’s the answer that led those who’ve been told for so long by so many to be cynical and fearful and doubtful about what we can achieve to put their hands on the arc of history and bend it once more toward the hope of a better day.

It’s been a long time coming, but tonight, because of what we did on this date in this election at this defining moment change has come to America.

A little bit earlier this evening, I received an extraordinarily gracious call from Sen. McCain.

Sen. McCain fought long and hard in this campaign. And he’s fought even longer and harder for the country that he loves. He has endured sacrifices for America that most of us cannot begin to imagine. We are better off for the service rendered by this brave and selfless leader.

I congratulate him; I congratulate Gov. Palin for all that they’ve achieved. And I look forward to working with them to renew this nation’s promise in the months ahead.

I want to thank my partner in this journey, a man who campaigned from his heart, and spoke for the men and women he grew up with on the streets of Scranton and rode with on the train home to Delaware, the vice president-elect of the United States, Joe Biden.

And I would not be standing here tonight without the unyielding support of my best friend for the last 16 years the rock of our family, the love of my life, the nation’s next first lady Michelle Obama.

Sasha and Malia I love you both more than you can imagine. And you have earned the new puppy that’s coming with us to the new White House.

And while she’s no longer with us, I know my grandmother’s watching, along with the family that made me who I am. I miss them tonight. I know that my debt to them is beyond measure.

To my sister Maya, my sister Alma, all my other brothers and sisters, thank you so much for all the support that you’ve given me. I am grateful to them.

And to my campaign manager, David Plouffe, the unsung hero of this campaign, who built the best — the best political campaign, I think, in the history of the United States of America.

To my chief strategist David Axelrod who’s been a partner with me every step of the way.

To the best campaign team ever assembled in the history of politics you made this happen, and I am forever grateful for what you’ve sacrificed to get it done.

But above all, I will never forget who this victory truly belongs to. It belongs to you. It belongs to you.

I was never the likeliest candidate for this office. We didn’t start with much money or many endorsements. Our campaign was not hatched in the halls of Washington. It began in the backyards of Des Moines and the living rooms of Concord and the front porches of Charleston. It was built by working men and women who dug into what little savings they had to give $5 and $10 and $20 to the cause.

It grew strength from the young people who rejected the myth of their generation’s apathy who left their homes and their families for jobs that offered little pay and less sleep.

It drew strength from the not-so-young people who braved the bitter cold and scorching heat to knock on doors of perfect strangers, and from the millions of Americans who volunteered and organized and proved that more than two centuries later a government of the people, by the people, and for the people has not perished from the Earth.

This is your victory.

And I know you didn’t do this just to win an election. And I know you didn’t do it for me.

You did it because you understand the enormity of the task that lies ahead. For even as we celebrate tonight, we know the challenges that tomorrow will bring are the greatest of our lifetime — two wars, a planet in peril, the worst financial crisis in a century.

Even as we stand here tonight, we know there are brave Americans waking up in the deserts of Iraq and the mountains of Afghanistan to risk their lives for us.

There are mothers and fathers who will lie awake after the children fall asleep and wonder how they’ll make the mortgage or pay their doctors’ bills or save enough for their child’s college education.

There’s new energy to harness, new jobs to be created, new schools to build, and threats to meet, alliances to repair.

The road ahead will be long. Our climb will be steep. We may not get there in one year or even in one term. But, America, I have never been more hopeful than I am tonight that we will get there.

I promise you, we as a people will get there.

There will be setbacks and false starts. There are many who won’t agree with every decision or policy I make as president. And we know the government can’t solve every problem.

But I will always be honest with you about the challenges we face. I will listen to you, especially when we disagree. And, above all, I will ask you to join in the work of remaking this nation, the only way it’s been done in America for 221 years — block by block, brick by brick, calloused hand by calloused hand.

What began 21 months ago in the depths of winter cannot end on this autumn night.

This victory alone is not the change we seek. It is only the chance for us to make that change. And that cannot happen if we go back to the way things were.

It can’t happen without you, without a new spirit of service, a new spirit of sacrifice.

So let us summon a new spirit of patriotism, of responsibility, where each of us resolves to pitch in and work harder and look after not only ourselves but each other.

Let us remember that, if this financial crisis taught us anything, it’s that we cannot have a thriving Wall Street while Main Street suffers.

In this country, we rise or fall as one nation, as one people.

Let’s resist the temptation to fall back on the same partisanship and pettiness and immaturity that has poisoned our politics for so long.

Let’s remember that it was a man from this state who first carried the banner of the Republican Party to the White House, a party founded on the values of self-reliance and individual liberty and national unity.

Those are values that we all share. And while the Democratic Party has won a great victory tonight, we do so with a measure of humility and determination to heal the divides that have held back our progress.

As Lincoln said to a nation far more divided than ours, we are not enemies but friends. Though passion may have strained, it must not break our bonds of affection.

And to those Americans whose support I have yet to earn, I may not have won your vote tonight, but I hear your voices. I need your help. And I will be your president, too.

And to all those watching tonight from beyond our shores, from parliaments and palaces, to those who are huddled around radios in the forgotten corners of the world, our stories are singular, but our destiny is shared, and a new dawn of American leadership is at hand.

To those — to those who would tear the world down: We will defeat you. To those who seek peace and security: We support you. And to all those who have wondered if America’s beacon still burns as bright: Tonight we proved once more that the true strength of our nation comes not from the might of our arms or the scale of our wealth, but from the enduring power of our ideals: democracy, liberty,opportunity and unyielding hope.

That’s the true genius of America: that America can change. Our union can be perfected. What we’ve already achieved gives us hope for what we can and must achieve tomorrow.

This election had many firsts and many stories that will be told for generations. But one that’s on my mind tonight’s about a woman who cast her ballot in Atlanta. She’s a lot like the millions of others who stood in line to make their voice heard in this election except for one thing: Ann Nixon Cooper is 106 years old.

She was born just a generation past slavery; a time when there were no cars on the road or planes in the sky; when someone like her couldn’t vote for two reasons — because she was a woman and because of the color of her skin.

And tonight, I think about all that she’s seen throughout her century in America — the heartache and the hope; the struggle and the progress; the times we were told that we can’t, and the people who pressed on with that American creed: Yes we can.

At a time when women’s voices were silenced and their hopes dismissed, she lived to see them stand up and speak out and reach for the ballot. Yes we can.

When there was despair in the dust bowl and depression across the land, she saw a nation conquer fear itself with a New Deal, new jobs, a new sense of common purpose. Yes we can.

When the bombs fell on our harbor and tyranny threatened the world, she was there to witness a generation rise to greatness and a democracy was saved. Yes we can.

She was there for the buses in Montgomery, the hoses in Birmingham, a bridge in Selma, and a preacher from Atlanta who told a people that “We Shall Overcome.” Yes we can.

A man touched down on the moon, a wall came down in Berlin, a world was connected by our own science and imagination.

And this year, in this election, she touched her finger to a screen, and cast her vote, because after 106 years in America, through the best of times and the darkest of hours, she knows how America can change.

Yes we can.

America, we have come so far. We have seen so much. But there is so much more to do. So tonight, let us ask ourselves — if our children should live to see the next century; if my daughters should be so lucky to live as long as Ann Nixon Cooper, what change will they see? What progress will we have made?

This is our chance to answer that call. This is our moment.

This is our time, to put our people back to work and open doors of opportunity for our kids; to restore prosperity and promote the cause of peace; to reclaim the American dream and reaffirm that fundamental truth, that, out of many, we are one; that while we breathe, we hope. And where we are met with cynicism and doubts and those who tell us that we can’t, we will respond with that timeless creed that sums up the spirit of a people:

Yes, we can.

Thank you.

God bless you. And may God bless the United States of America.

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