2005-12-24 2,495 个看客
新浪之道？新浪之术！
早在上个世纪，第一批网络精英们很意气风发地在那里踌躇地要打倒传统媒体：报纸、电视和广播。因为有了互联网，信息的传输无所不能，网络时代不可阻挡地到来。在这其中，新浪，作为一个标杆式的网站，似乎应该当仁不让地树起这面大旗。
但是，它没有。树起这面大旗的，与其说是新浪，不如说是搜狐。搜狐一度在内容原创性和独家性上狠狠地下了一番功夫，甚至我依稀记得有一宗搜狐状告新浪侵犯版权的官司。搜狐认为，作为一个媒体，应该发出自己的声音，然而，新浪没有。一直到今天，新浪依然奉行着“海量、快速”的原则，这个被网络第二代精英们不断口诛笔伐的“复制加黏贴”政策。
新浪的总编辑（或者叫首席内容官？^_^）陈彤去年写了一本书，叫“新浪之道”。我算是通读了一遍。一遍下来，我仿佛间疑惑很多。这是一本可以说是“网络编辑教科书”的书籍，书籍中在大力鼓吹所谓新浪成功之道的同时，隐隐间，我感觉自己同样读到了陈彤的困惑。
一个中国第一号的门户网站总编辑，为什么每天总是盯着内容的数量，而非内容的质量？为什么在搜狐高呼原创性的同时，新浪走的是海量的道路。而且，新浪居然获得了超过搜狐的成功，而这一成功，从理论上而言，又是无法成立的？
如果说，在上个世纪的网络状态中，网民们缺少信息需要一个海量网站的话，那么，时至今日，网站铺天盖地之下，为什么新浪的海量之道依然不跨，依然不死？
我打算把问题延续到最顶端的部分去：新浪，是打算做传媒吗？
我们都知道，传播，无非就是三大块：大众传播、组织传播和个人传播。对于个人传播而言，这个领域的典型代表就是IM，即时通讯工具。这个领域遍地烽火，但也孕育出OICQ之类的大佬。它的商业模式直接建立在传播之上，例如短信。
组织传播，一种小众传播，很多专业垂直网站走的都是这条道路，商业模式似乎建立在“小众”的收费上。比如网络间被人骂得狗血喷头的世界经理人网站，这是一个典型的例子，商务模式来源于网下的“大奖评选”。不管它这个模式是否合理，但性质大底不差。
好，那么大众传播呢？报纸电视广播都是大众传播，传播的对象并非特定，很难从传播本身上获得利益。在传媒中，靠发行或者直接收费的报纸电视有是有，但相信不会是主流，主流依然是免费或者低廉的内容加上高额广告。这就是大众传播通行的商业模式。
新浪是大众传播吗？当然是，这个问题很白痴。新浪是靠广告活的吗？1/3是，另外是短信和游戏。新浪是个大众传媒吗？这个问题见仁见智，我个人以为，不是。新浪自己，也不想是。不然就不会出现前文出现的怪异情况：一个大众传媒，依靠海量拷贝为生。而相比之下有点白痴的搜狐，却真想做一个大众传媒，结果搞出了一个自己都有点难以自圆其说的“矩阵”。
为什么？
这个问题很敏感，我不想给blogbus带来麻烦，所以我不再展开。但我相信任何一个有一点传媒经历的人都应该明白。
陈彤是只老狐狸，早在南联盟大使馆被炸事件上就已经很清晰地看到，作为一个网站，自己给自己的定位别一门心思地往传媒上靠。当然，毕竟中国第一门户，的确事实上而且谁都无法剥夺地承担着大众传播的职责。那么，今天web2.0下的还没有到中国第一门户的网站们，又打算如何呢？
看到方总收集了好多传播文章，估计是打算写博士论文了。有机会的话，我是打算好好拜读一下方博士的大作的。原因嘛，呵呵，其心可诛。
在中国传播领域的生态中，新浪选择了一个类大众传媒的道路，我很佩服陈彤，但我不认为这是一个“道”，至多，“术”罢了。当然，这个术，玩得相当炉火纯青。
新浪的博客推出了，我有个朋友和我说，无论如何，中国博客史（如果会有的话）上，新浪牢牢地占住了一席之地。新浪的名博战术，给我这样的人也带来一丝方便。不隐讳地说，我订阅了徐静蕾的博客，我历来比较欣赏这种女孩子，无关乎她的漂亮，还在于她非常有想法。
当主流说什么好的时候，“精英”们习惯批判它。比如无极就被人骂了个体无完肤。为什么呢？呵呵，和主流一样认同某件事情，就不能再帖上“精英”的标签。无论谁大呼自己是草根，但内心深处，总以为自己是精英的。什么是草根？我一同学在大西北拍的一些照片，那才是草根生活。我们这类拿着笔记本电脑上网码字的家伙，天然就不再是草根。
扯远了，老徐的博客我现在用的是foxmail在那里阅读。这个foxmail6.0的版本很不错，后续我会指手画脚一番。
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