2010-04-3 5,820 个看客
读书（三）：新媒体（互联网）专业书籍
在我眼里，实务书籍和理论书籍中间还有一档，那就是专业书籍。专业书籍的特征是谈理念为主，和实务有关，但又不是那么实战，也有点“理论”，但严格意义上又不是理论书的严谨且艰深。我以为，一个人混一个行当，除了看实战派的内容，专业书籍也应该有所涉猎。倒是这个理论书，见仁见智，不见得都要去看。
第三类，新媒体（互联网）专业书籍：
这本书赫赫有名，很多人都看过或听说过。当年有一个名词“蓝长平二”，其中三本书只有这本书值得一看（蓝海战略和世界是平的，对我而言，10%的共鸣都没有）。严格意义上说，长尾理论并非理论，只是一种假设（hypothesis）或模型罢了。
不过，按照作者的“理论”，其实，长尾也是要依附在大热门上的。这本书其实误导了很多创业者，以为长尾同样会带来收益，但却忘记了，它的前提是它所在的平台必须是个大热门。创业之初，哪里那么容易建立热门平台。
故而，今天事实上，有很多B2C在淘宝是有摊位的。B2C站点本身不见得能跑出多少量来，倒是在淘宝这样的大热门上，或许有不少收入。这才是长尾理论的商用正解。
作者后来又编过一本长尾理论2.0，我没看过。估计是想沾这本书的光再卖一回，感觉上以长尾理论这本书的质地，它的续集，不太值得一看。
如果你要把此书定位成《连线》杂志的历史，也是可以的，故而可以归入第一类，但我第一类说的是中国互联网史，放个讲老外杂志的书，有点奇怪。我想了半天，还是把此书放在这个类别。
放这个类别，也有一定的道理。虽然此书在讲述《连线》的荣光，但同时也在讲述《连线》的理念。
《连线》的确开创了一个时代，创始人罗塞托是一个斗士，但同时也是一个疯狂的人。他的性格注定了《连线》的命运。青春荷尔蒙最终败给了利益至上的金钱逻辑。
我对现行的版权保护制度是颇多不满的，已经写过好几篇博文来探讨这个问题。一言以论之，就是：版权组织就是现代教会。
这本书探讨了数字时代的版权保护问题，作者两人，分别以各自的立场切入。一个站在自由传播的角度，一个站在版权保护了才能繁荣内容市场的角度。我个人是蛮欣赏这种编排方式的，至少可以让读者左右逢源，不至于钻入牛角尖去。
不过，遗憾的是，我看了此书后，让我对版权保护制度的不满上升到了厌恶，哈哈
这本书刚出来的时候，我还小小惊讶了一回：呀，居然有这种书。我赶紧去一个我不太去的卖书网站下单（当时只有那里有），付出了这本书一半价格的运费——可见我的饥渴。
但拿过来翻翻后，大致明白没那么犯忌。此书探讨的是这个“伟大”的墙的管控理念，不乏为墙寻找合法性的企图。当然，作者也夹带了一些私货，提出了一些改进建议。
在我看来，信息时代，信息流动是第一位的，信息管控，则是第二位的。我在渠道vs平台中说得已经很清楚了——这也同时可以解释我为什么那么厌恶现有版权保护的原因。
我为此书做过序，但我这里并不是因为我做过序才进行推荐的——这个系列，没有枪的成分。
作者是当年很有名的盖茨小喇叭，他写博客写到帮助微软逐步挽回了“趾高气扬”“不可一世”的硬派形象，这本书的理念其实注重在品牌如何利用2.0媒体和受众沟通，传播的内容自身如何剑走偏锋以获取受众青睐。故而，这是一本和公关有关的书。
译名不好，原名《naked conversation》，很有些意境的。
此书专门探讨在新媒体时代下的新闻业该做如何的改进，作者是新媒体研究领域中全球意义上的大拿。
虽然作者是个学者，但这本书偏向于实务领域，分别从新闻内容、从业记者的工作方式、新闻编辑室的结构和新闻机构与众多利益相关人的关系四个角度阐述，我个人以为，很值得传统媒体的高层运营者看看。
我说过我不太看小说，但不是不看小说，像这本小说，我是无论如何不会放过的。有调查说，gphone的用户和iphone的用户是最忠实各自品牌的手机用户，且互相瞧不起——我是G1的使用者，哈哈
虽然说是乔布斯的日记，但其实是作者自己写的，假冒乔布斯之名。但凭借作者自身对高科技行业的理解，取材一些真实的内容，虚构了对话、想法和心态。文笔十分讽刺辛辣，读来很是有趣。
据说，乔布斯本人也是此书的忠实读者。
我五星推荐过此书，写过蛮长的书评日志，就不再重复了。
我在推上说，要买个若干本，四处送人。后来买了十本，基本送光。
说实话，此书写得一般，且有过于吹捧之嫌。但考虑到讲述维基的书不多，故而放在这里，供诸位参考。
（未完，待续）
郑重告示：读者诸君，如有好书，恳请不吝赐教，留贴于后。
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愤怒的茄子 发表于 
张耕 发表于 
魏武挥 reply on 四月 3rd, 2010 5:00 下午:
web2.0啊，呵呵